精品汇聚、客商云集。现在，消博会已经不仅仅是一个展会，更是引领消费升级趋势的“风向标”、探寻中国大市场广阔机遇的窗口。作为“十五五”开局之年我国重大展会的首展，海南自贸港全岛封关运作以后的“首秀”，第六届消博会吸引着全球的目光。

　　面对世界经济增长动能不足，中国坚定不移扩大高水平对外开放，同世界各国共享发展机遇。本届消博会，参展国家和地区展团数量再创新高，有来自60多个国家和地区的超过3400个品牌参展。参展国际展品占比65%，比去年提升20%。国际参与度与展品丰富度的提升，不仅展现着中国开放的市场，更印证着中国巨大的“磁吸力”。

　　作为我国首个以消费精品为主题的国家级展会，消博会一直紧扣居民消费升级趋势和品质生活需求，汇聚全球优质消费资源，今年也不例外。说到今年的消费市场，新型消费活力满满。在以旧换新政策的带动下，“科技+消费”的产品更是持续走热。以智能眼镜为例，商务大数据显示，今年1—2月，重点平台销售同比增长1.8倍。这几天，对智能眼镜的关注热度也延续到消博会。在消博会的现场，AI眼镜的参展浓度极高，这里集齐了国内头部AI眼镜的品牌。

　　在AI眼镜展台，来试戴体验的人络绎不绝。一位来自巴基斯坦的采购商试用了AI眼镜的各项功能后，更是直接对着镜头做起了推介。

　　带来这款AI眼镜的科技公司成立于2014年，之前主要销售供化工、石油、电力等行业端使用的AR眼镜。这几年，他们敏锐捕捉到大众的需求，研发出适合普通消费者的AI眼镜。这次来消博会，他们专门带来技术刚刚迭代升级的新产品。

　　今年在消博会，像AI眼镜这样的服务消费类产品明显增多，随着大众消费结构从生活型需求向改善型、体验型需求转变，服务消费的重要性不断攀升。主打陪伴的AI宠物、指尖AI健康管家……与去年集中展示机器人、技术概念不同，今年的消博会，人工智能正在将抽象的技术转化成具体的民生服务，全面渗透到智能终端、数智服务、时尚消费等领域。

　　循着公交报站的声音，记者看到这样一个展品：城市的健康智能服务中心。这是今年消博会全球首发的一款新品。一个公交亭大小的空间，集合了智能健身、便民服务、AI互动功能。不久后，你可能就会在街边巷角、公交站、公园、社区这样的地方遇到它。

　　带来这款产品的参展商是一家多年为奥运会提供体育用品的供应商，连续六年把消博会作为产品首发首秀的平台，让他们收获不小。这六年，企业在消博会不仅结交了朋友、收获了订单，他们在这里也更早感知到消费的潮流风向。

　　消博会不仅是引领消费升级趋势的“风向标”，更为全球优质消费品进入中国市场打开了快捷通道。来自商务部的消息显示，中国将多渠道进口更多优质商品，将超大规模市场变成各国企业的广阔舞台、转化为全球的发展机遇。

　　一个很受欢迎的展台是一家来自瑞士的全球领先旅行零售和餐饮公司，经营网络遍及全球70个国家。第一次来消博会，来询问展品的人熙来攘往，这里所展现出的消费活力让参展商感到意外。

　　这些被频频询问可不可以购买的展品，是参展商专门从各个国家门店中精选出来的畅销好物，他们想借助消博会这个平台，看看中国消费者的反馈，进而为下一步在中国市场引进做准备。

　　选择在海南封关后的首届消博会参展，对这家展商来说有着特殊的意义。去年年底，他们成为25年来首家在中国获得免税经营牌照的外资企业。布局海南市场，无疑成为他们发展在华业务的重要一环。这些年，随着这家公司在亚太地区业务的拓展，他们更加感受到中国市场的巨大潜力和强劲韧性，在这里看到更广阔的未来。

　　消博会不仅是国际精品入华的通道，海南自贸港也充分发挥国内国际双循环重要交汇点的优势，让消博会成为国货精品出海的重要平台。这届展会，第一次设置了国潮出海馆，不仅备受关注的“中国智造”集中亮相，瓷器、非遗、文博文创等东方美学展品也从这里走向世界。

　　在国货精品出海展厅，这家参展商带来了将大漆与陶瓷两项国家级非遗技艺创新结合的产品。为了迎合年轻受众的审美，瓷器加入了年轻人喜爱的配色和纹理。产品一经推向市场，就收获了很高的关注度。之前，企业的产品虽好，但海外的销售渠道有限。这次参展，他们希望通过消博会的平台，让更多国家的采购商了解自己的产品。

　　参展商林剑军：“这次来展会感觉气氛还不错，主办方邀请很多采购商，还让我们上台做推介。消博会其实现场卖多少无所谓，更多还是能不能接触一些不同领域、不同国家的客户。”

　　这位参展商的需求，其实也是众多展商和采购商前来参展的目标。在市场竞争日趋激烈的背景下，如何让参展企业与采购商实现更高效的对接，让商机更快地转化为合作与订单，已经成为衡量展会价值的重要标准。为回应各方诉求、提升展会效率，今年的消博会首次在现场设立线下采购商服务中心，为参展企业与采购商提供全流程、全方位的供采对接服务，并组织十多场供需对接活动。

　　消博会为促进消费提质升级、激发中国大市场潜力注入源源不断的新动能。除此之外，封关后的首届消博会，还承载着特殊的意义，那就是展示封关政策成效，释放消费市场活力。

　　这届消博会，不少展商被封关运作的叠加效应吸引而来。

　　一家来自泰国的展商是海南全岛封关运作首日“加工增值免关税”政策的首单受益者，企业在万宁兴隆咖啡产业园实施“全球采购、海南加工、全球销售”的模式，每百万元货值可节约约22万元采购成本。现在，这杯咖啡来到了消博会的展台上。

　　封关后一系列免税新政的落地，也让这些经营免税业务的展商在这次消博会带来更多免税新品，这些新品主要集中在迎合当下市场消费需求的悦己、宠物、情绪、个性化消费类展品。

　　消博会就像一个巨大的磁石，吸引着全球要素聚集。参展商与采购商的频繁握手，越来越多的“头回客”变成“回头客”，“展商”变“投资商”。

　　在全球经济复苏步履艰难的背景下，透过消博会这扇窗，投资中国正在从选择题变成必答题。看好中国就是看好未来，投资中国就是投资机遇。

　　随着海南自贸港正式启动全岛封关运作，消博会也进入国际化、专业化、市场化发展新阶段。在本届消博会上，我们看到全球好物汇聚一堂，“中国智造”走向国际，前沿科技与体验经济绘就消费新图景。对全球参展商、采购商而言，他们看到的不只是展会的热闹与新鲜，更是中国创新、开放的市场环境，是看得见、摸得着的发展机遇。买全球、卖全球，供采高效对接、商机加快转化，依托消博会这一平台，开放合作的“朋友圈”正不断扩大，互利共赢的“蛋糕”也越做越大。

　　“新华视点”记者跟随市场监管执法人员，查处了一个依托网络售往全国、销售金额超2.6亿元的特大制售假冒仿冒名优白酒犯罪网络，揭开其从制作、罐装、转运到直播销售的造假售假全产业链条。

在电商直播间里销售的“五稂液老酒”。

　　“五稂液老酒”有猫腻

　　山东消费者王先生在某短视频平台某直播间看到主播介绍：“天地盖老五粮，每瓶都是1997年封存，现在促销价168元一箱。”王先生觉得价格很优惠，于是赶紧下单。

　　然而到手后，王先生发现购买的“五粮液老酒”有猫腻。该快递寄出地是山西省太原市清徐县，生产厂址也与五粮液唯一产地四川宜宾相去甚远。随后，王先生拿了家中的五粮液与购买的“老酒”对比，这才发现，“老酒”瓶身上写的是“五稂液”。“‘粮’‘稂’十分相似，且酒的包装、设计几乎与真酒一样，不仔细看很难发现端倪。”王先生说。

　　王先生购买的这瓶“擦边”五粮液的“老酒”，产自山西省文水县南安镇高车村的造假窝点。经四川省市场监管部门和公安机关跟踪摸排一年多发现，该窝点“名酒”由文水县裴某生产，由山西省太原文忠电子商务有限公司实际经营者赵某某夫妇利用电商平台大肆销售。

　　2025年11月5日一早，四川省市场监管部门、山西省市场监管部门联合公安机关对该案展开收网行动。当日，记者跟随市场监管执法人员来到该村的涉案点。

　　在生产窝点，记者看到，数十个储酒罐摆放在院内，破旧的灌装生产线充斥着难闻的刺鼻味道，旁边已灌装好的白酒堆积如山，合格证、防伪胶等物品散落在一旁。在转运窝点，数千件假冒的名优白酒堆满整院，包括不少“中国四川 五稂液”“剣南春”“四川泸州老窖特曲”，旁边屋子里则堆放了数十箱造旧的包装材料。在印刷窝点，一台大型数字印刷机旁放着大量印有“五稂液”“剣南春”和“配料表”的模板。

　　收网行动当天，办案组共捣毁制假窝点3处、仓储窝点4处，查封制假设备55台，查获侵权假冒剑南春、仿冒五粮液等名优白酒1.9万余件。

　　2025年11月5日，市场监管执法人员在高车村转运窝点查获的假冒名优白酒。新华社记者李倩薇 摄

　　四大套路欺骗误导消费者

　　办案人员告诉记者，该窝点无生产许可证，在2024年3月至2025年10月期间购进食用酒精2912.75吨，勾兑成配制酒，再灌装至自制酒瓶中，用生锈剂将瓶盖做旧，并用做旧包装虚假标注生产日期、厂名、厂址。

　　通过包装成“名优老酒”，这些假酒累计销往全国20多个省份，涉案金额达2.6亿元。

　　——用近似字“傍名牌”误导消费者。

　　四川省市场监管局执法稽查局相关负责人表示，“剣南春”已构成商标侵权，“五稂液”是商标仿冒，它们模仿真品的字体、包装设计，使用近似字来误导消费者。在网络直播中，画面一闪而过，消费者很难辨清真伪。此外，“四川泸州老窖特曲”也是误导消费者以为是“泸州老窖”。“商标侵权、商标仿冒均构成商标违法。”该负责人表示。

　　图为真假“剑南春”的对比，左为真品，右为查获的假冒产品。(四川省市场监管局供图)

　　——仿造陈年老酒“以假乱真”。

　　办案人员告诉记者，仿造陈年老酒一方面是利用消费者对年份酒的追求，一方面是因为新酒的防伪技术门槛更高，而老酒更易仿造。此外，按我国相关法规，外观设计专利权的期限为15年，该窝点仿造的多款老酒外观设计专利已经过期，“这也是造假者为后期给自己减轻处罚做准备”。

　　——用饥饿营销、回避关键词诱导消费者。

　　在假酒窝点直播间的电脑里，记者看到数十个广告视频及文案。视频中，主播喊着“入口都是回忆”等煽情口号，再配合“限时50单”“倒计时10秒”等饥饿营销手段，让不少消费者掉入陷阱。主播在直播时不直接提“五粮液”“剑南春”，而是用“老五粮”“水晶剑”进行诱导，同时规避平台监管。

　　——利用假酒价值不高、消费者嫌退货麻烦的心理获得暴利。

　　办案人员说：“很多消费者收到‘老酒’后发现货不对板，但因为价格不高，不少人嫌退货麻烦且邮费不低，便自认吃亏。”进货价仅48元一箱的“五稂液”“剣南春”，在直播间的售价普遍在168元至数百元不等，利润率高达250%以上。

　　2025年11月5日，市场监管执法人员在清徐县某物流点查获的大量假冒名优白酒。新华社记者李倩薇 摄

　　需多方联手形成打假合力

　　业内人士告诉记者，由于线下打击力度不断加大，如今大量不法分子转移到线上，提高了监管难度，亟待多方联手形成打假合力。

　　——构建网络交易监管执法协作体系。网络销售不受时间、空间限制，其生产、销售、仓储、物流与注册地分离的情况很多，且当前跨区域执法缺乏协作机制，从网络平台提取和固定电子证据存在困难。

　　办案人员建议，各部门应充分运用已出台的网络交易系列法律法规，建立起“线上线下一体化监管执法”模式，明晰相关事权，形成执法合力，打造权责统一、规范高效的网络交易监管执法环境。

　　——运用科技手段加强智慧监管系统建设。四川瀛领禾石律师事务所律师李易建议，相关部门应进一步归集互联网信息数据，借助大数据监测、智能化监管技术，加强网络交易前端监测监管，提升对网络违法行为的发现、甄别、挖掘能力，为网络交易执法提供靶向目标。

　　——加大惩治与宣传教育力度。李易建议，对该类售假行为建立全链条追责机制，让违法者无处遁形，明确传递“侵权须担责”的态度。相关部门可定期公布典型案例，既有效警示经营者勿触碰法律红线，又提醒广大消费者提高对假冒名牌商品的辨别意识。

　　办案人员提醒，广大消费者不要轻信直播间“低价促销”“陈年老酒”等话术，遇到可疑情况，应及时向平台或监管部门举报，坚决维护合法权益。

　　根据商务部全国家电以旧换新、数码和智能产品购新信息系统数据，截至4月16日，数码和智能产品购新4243.3万件，同比增长31.7%；销售额1261.53亿元，同比增长36.4%。其中，手机销售占比超八成，呈现“中高端扩容、消费结构优化”态势。

　　今年，手机等数码产品购新补贴提质扩容为数码和智能产品购新补贴，首次将智能眼镜纳入补贴范围，带动通讯器材类商品零售额保持较快增长。截至4月中旬，16个智能眼镜国产品牌参与购新补贴政策，带动重点企业销售量、销售额同比分别增长42.4%、46.8%，成为消费品以旧换新热点，有力促进了新赛道、新产业、新质生产力发展。

　　(总台央视记者 丁雅妮 陈茜)

　　原标题：享受“封关”利好 拓展全球市场

　　全岛封关后“首秀”，消博会链接新机遇

　　碧海蓝天，椰风海韵。4月13日至18日，以“开放引领全球消费，创新驱动美好生活”为主题的第六届中国国际消费品博览会(以下简称“消博会”)在海南举行。

　　本届消博会是2025年12月海南自贸港启动全岛封关运作以来的“首展”，也是今年中国重大外贸展会的“首展”。海南自贸港全岛封关运作至今100多天，政策新变化在本届消博会上有何体现？透过消博会，企业捕捉到哪些消费热潮和开放机遇？

　　买全球、卖全球的“双向奔赴”

　　——超3400个品牌参展，国际展品占比65%

　　步入海南国际会展中心，科技消费、时尚潮流、健康消费、全球特色消费等展区错落分布。展区里，采购商、消费者络绎不绝，咨询、体验、下单，现场消费氛围浓厚。

　　在健康消费展区，乳业品牌纽仕兰现场架起了直播间。这家来自新西兰的企业，深耕中国市场多年，曾连续参加中国国际进口博览会等重大展会。今年，是纽仕兰首次来到消博会。“很多参展过的同行都对消博会高度肯定，今年我们也想来‘试试水’。”新西兰纽仕兰亚太区市场总监闫致军说。没想到，开展第一天，品牌直播间交易额就超过了10万元，现场还迎来不少前来咨询的经销商。

　　近些年，不少国际品牌借由消博会的平台链接中国市场、打通全球销路。商务部副部长盛秋平介绍，消博会持续汇聚全球优质消费资源、各国时尚名品、行业领军企业，前五届消博会累计有92个国家和地区的3800多家企业、超过1.2万个品牌参展。

　　第六届消博会，总展览面积比上一届增加1.3万平方米；超3400个品牌参展，国际展品占比65%；22个国家和地区的消费精品馆参展，参展国家和地区的展团数量再创新高；首次担任主宾国的加拿大，搭建起400平方米的国家馆，组织近40家加拿大企业参展，展示涵盖化妆品、农产品、保健品、宠物食品等商品。

　　“去年消博会上，我们首发了Lemon Aide柠檬点点家洁系列产品，受到了云南登康供应链管理有限公司的关注。”Lemon Aide柠檬点点大中华区负责人王帆说。今年消博会首日，两家企业在现场签下百万元合作订单，将更多加拿大好物推向中国市场。

　　来消博会，企业不仅能斩获订单，还能洞察前沿消费趋势。第六届消博会上，各类前沿技术与消费场景擦出火花，AI眼镜、新款分体式飞行汽车、陪伴型机器人等展品琳琅满目。

　　在科大讯飞展台，一个悬空的巨大眼镜模型吸引了许多人。展示架上，摆放着几款黑框眼镜，拿在手上掂一掂，十分轻巧。“这是我们带来的新款AI眼镜，它不仅佩戴轻盈，功能也很强大，能实现视觉翻译、听觉翻译，支持120多种语言和口音的翻译，真正打破人们的沟通壁垒。”科大讯飞展台工作人员说。

　　“消博会汇聚了国内外优质的消费品资源，也聚集了来自全球的买家和卖家。我们希望通过消博会的平台，与更多国内外品牌深化合作，以优质供给、技术创新，为消费者带来品质更好、更有温度的消费体验。”得物APP有关负责人表示。

　　从“露脸打卡”到“安家扎根”

　　——参展商变投资商，目前已有70余家头部企业在参加消博会后落户海南

　　对于许多企业来说，消博会不只是一次展会。采访中，有的企业此前已有稳定市场资源，通过参加消博会，进一步扩大了合作面；有的企业最初只是在消博会上“露脸打卡”，却从此在中国市场“安家扎根”。

　　在海口万象城商场，有一家年年参展消博会的新加坡企业——OSIM傲胜。2021年首届消博会举办后，OSIM傲胜在海口开设了海南首家直营门店，成为其深耕海南自贸港的重要起点。“现在我们在大中华区的门店占全球比重已经超过六成，中国市场是我们布局全球发展的核心阵地。”OSIM傲胜(中国)品牌营销副经理周曼妮说。

　　在消博会科技消费展区，“深睡小屋”睡眠体验间外排起长队。深睡小屋医疗管理集团有限公司旗下品牌梦陀螺是六届消博会的“全勤生”。今年消博会，品牌向消费者重点展示“好梦官”、梦陀螺深睡小屋家居环境睡眠系统两大核心助眠解决方案。

　　“通过消博会，我们能观察到消费者的最新需求，也能和同行及时交流合作。”梦陀螺深睡小屋集团中国区执行官李景明说。年年参展消博会，深睡小屋借助这一平台，实现了在海南的深度布局与扎根。截至目前，集团已在海南布局三家企业，构建起涵盖研发、生产、体验、服务的完整产业链条。

　　在海南多地的免税店里，化妆品类是最热门的消费品之一。2009年，美国雅诗兰黛集团在海南三亚开设首家免税门店。此后，雅诗兰黛在海南的业务稳步发展。雅诗兰黛集团亚太区及全球旅游零售总裁Matthew Crowdon说，作为海南全岛封关运作后的“首展”，本届消博会吸引了国内外广泛关注。今年雅诗兰黛已连续6届参展消博会，“这彰显了我们把海南打造成品牌全球旅游零售核心枢纽的坚定决心。”

　　借助消博会的平台，许多参展商变身投资商，在海南落地业务总部、加工生产基地或供应链中心，进一步开拓国内外市场。盛秋平介绍，截至目前，已有70余家头部企业在参加消博会后落户海南。“可以说，消博会有力推动了海南自由贸易港政策红利转化为市场活力、产业动力和发展实效。”

　　本届消博会期间，“购在中国”国际消费季同步启动。“我们在消博会期间举办‘购在中国’等系列促消费主题活动，集中展示国货潮品、外贸优品、科技智品、潮玩的IP和老字号的镇店之宝，助推中国优质消费品走向世界。”海南省委常委、常务副省长巴特尔说。

　　享受封关政策红利

　　——海南自贸港全岛封关运作，意味着关税更低、通关更便利、市场准入更广阔

　　2025年12月18日，海南自贸港启动全岛封关运作。这是中国坚定不移扩大高水平对外开放、推动建设开放型世界经济的标志性举措。

　　在“封关”后的首届消博会上，不少展商表示，他们切实享受到了政策带来的红利。

　　消博会现场，威驰腾汽车展出一台7米纯电公交车。这是一家专注于新能源智慧商用车研发制造的企业，产品涵盖氢燃料巴士、纯电动巴士等。

　　“海南自贸港启动全岛封关运作以来，多项政策利好企业发展。我们最关注的，是加工增值免关税相关政策。”威驰腾汽车品牌部经理陈承说，公司生产的汽车类产品零部件部分来自海外。根据《海南自由贸易港建设总体方案》，对鼓励类产业企业生产的不含进口料件或者含进口料件在海南自由贸易港加工增值超过30%(含)的货物，经“二线”进入内地免征进口关税。“这意味着，我们在海南进行加工制造，能节约相应生产成本，所以我们计划在海南成立一家公司。这次来消博会，也是希望结识更多合作伙伴，进一步探索当地市场。”

　　泰国正大集团展台一角，来自万宁兴隆的咖啡吸引了不少消费者。正大在万宁兴隆咖啡产业园实施“全球采购、海南加工、全球销售”模式，擦亮“兴隆咖啡”品牌。“海南自贸港全岛封关运作首日，我们就享受到了‘加工增值免关税’政策利好。每百万元的货值，大约可节省22万元的采购成本。这些省下来的成本，能让我们更好打磨产品，满足消费者的多元需求。”正大集团市场中心品牌传播总监郭悦杨说。

　　海南自贸港全岛封关运作，意味着关税更低、通关更便利、市场准入更广阔。对于普通消费者来说，免税政策也是吸引力十足。巴特尔介绍，封关后的海南正在构建“离岛免税+日用消费品免税+进口药械免税”再加“消博会展期展品免税”的多层次免税消费体系，推动免税消费从特定场景到日常消费转型。

　　“连续6届参展消博会，这次我更是充满期待。”法国精品酒庄联盟首席执行官RAMEL FRANCOIS是消博会的“老朋友”。最近，他正忙着对接海南免税店，希望能把旗下酒产品推向免税店售卖。“我打算在海南成立一家进出口企业，直接向法国酒庄进口，再引入免税店，享受免税政策。”他说。

　　“我们将用好消博会平台，充分宣介全岛封关运作政策，提升海南自贸港的美誉度和影响力，助力建设具有国际影响力的国际旅游消费中心，努力打造引领我国新时代对外开放的重要门户。”盛秋平说。

　　展区有啥变化？

　　● 设置1个主会场和2个分展区

　　1个主会场位于海南国际会展中心，设置8大展馆

　　2个分展区：位于三亚的国际游艇分展区；位于博鳌乐城的国际健康分展区

　　○ 本届消博会总展览面积比上一届增加1.3万平方米

　　● 超3400个品牌参展，其中国际展品占比65%

　　○ 22个国家和地区的消费精品馆参展，参展国家和地区的展团数量再创新高

　　有啥精彩活动？

　　- “购在中国”

　　本届消博会期间，同步启动2026年“购在中国”国际消费季，助力消费者惠购全球精品。同时，启动第八届全国双品网购节等活动

　　□ 2026年海南自由贸易港全球产业招商大会

　　紧扣海南封关政策红利和产业发展的实际，聚焦生物医药、数字经济、深海科技、商业航天等产业领域，谋划了300个优质招商项目

　　- 2026年精品消费月暨消费嘉年华

　　围绕精品购物、精致旅游、精彩赛事、精美展演四大板块策划了22项主题活动

　　全岛封关运作，对本届消博会有啥意义？

　　★ 企业通关便利度持续提升，参展商运输展品能够享受到更低的成本和更专业的服务

　　☆ 海南自贸港零关税商品目录扩大到6600多项，企业可享受“加工增值免关税”相关政策，为参展商在海南建立生产基地、供应链中心以及辐射广阔的中国内地市场和东南亚市场提供了更多机遇

　　“宋柚汁”广告引争议

　　“不是每一瓶双柚汁，都叫柚香谷宋柚汁。”近年来果汁市场的火热，也带动了柚汁品牌的崛起，作为“宋柚汁”幕后操盘手的柚香谷，却在近日陷入产品争议。

　　有消费者表示，近期在户外、社交平台上看到“宋柚汁”的广告，误以为是一款以柚子汁为原料的饮料，购买后发现配料表前三位依次为水、果葡糖浆和白砂糖，主打的“香柚”“胡柚”仅排在第四位和第六位，添加量分别为香柚(21g/kg)、胡柚汁(6g/kg)，按每瓶净含量300g来计算，“宋柚汁”中柚子汁占比只有2.7%。

　　北京商报记者注意到，在“宋柚汁”配料表中，果汁(浓缩果汁)除“香柚”和“胡柚”外，还有苹果浓缩汁，产品包装上也明确提示“果汁含量≥10%”。这意味着，该产品超过7%的果汁原料来自苹果浓缩汁。

　　“宋柚汁”产品标注的类型为“复合果汁饮料”。根据“宋柚汁”执行的产品标准GB/T 31121-2014《果蔬汁类及其饮料》，复合果蔬汁饮料为“以不少于两种果汁(浆)、浓缩果汁(浆)、蔬菜汁(浆)、浓缩蔬菜汁(浆)、水为原料，添加或不添加其他食品原辅料和(或)食品添加剂，经加工制成的制品”。复合果汁饮料中果汁含量应≥10%。

　　北京商报记者调查还发现，柚香谷的另一款主打产品“香柚味汽水”，并无“香柚”成分。该产品配料表显示为“水、赤藓糖醇、二氧化碳、柠檬酸、碳酸氢钠、食用盐(海盐)、三氯蔗糖、食用香精”，仅在包装下方称“香精核心原料：香柚(YUZU)冷磨精油”。在社交平台上，有消费者对该产品评价称，“接近5元/瓶，价格不便宜，但味道很难评，可能因人而异”“柚子味闻得到喝不着，像齁甜的气泡甜水”。

　　对此，中国食品产业分析师朱丹蓬表示，“国家目前并没有强制性的标准要求饮料产品中成分达到多少才能叫什么品类的饮料，比如一吨饮料里加2克虫草，它也能叫虫草饮。包括现在也有很多企业利用了法律法规的盲区或者空白点，在打‘擦边球’，欺骗或者欺诈消费者。这其实对消费者的合法权益造成了非常大的危害，对整个行业的高质量发展也是不利的，有待国家推出相应的强制性标准来进一步规范”。

　　品牌方硬刚

　　4月14日晚，针对此次事件中的主要争议，柚香谷发布情况说明予以回应。

　　对于香柚添加量，柚香谷方面表示，“香柚(YUZU)酸度高、香气浓郁，其风味主要源自果皮。采用连皮带肉研磨工艺，经过多轮研发测试，综合风味、口感与产品稳定性，最终确定香柚(YUZU)果皮及果肉添加量为21g/ kg、胡柚果皮及果肉添加量为6g/kg。本产品为复合果汁饮料，果汁总含量≥10%，符合GB/T 31121-2014《果蔬汁类及其饮料》国家标准”。

　　同时，柚香谷还对近期宣传标语和网传“医生合作推广降糖功效”的情况进行回应。对于前者，柚香谷方面称，之前的网页宣传内容在现版GB 7718-2011《预包装食品标签通则》国标下也完全合规。新版GB 7718-2025《预包装食品标签通则》将于2027年3月16日实施，以替代2011版，但设有两年过渡期。新国标明确规定，只有当成分含量确实为0的时候，才能使用“无/不含”这类表述，改了宣传语，提前按照新版标准调整，是为了更严谨地遵守法规要求。对于后者，柚香谷方面则表示，从未与网传的黄文芳医生有过任何合作，也没有委托任何个人或机构宣传产品有“降糖”“控制血糖”等医疗功效。

　　对于“宋柚汁”的成分问题，柚香谷内部人士向北京商报记者回应称，“柚香谷宋柚复合果汁饮料是采用香柚YUZU和常山胡柚‘整果’连皮带肉原果研磨工艺制作的，香柚YUZU由于品种特性(皮很厚)，精华和风味大部分来自果皮，且价格高昂，欧洲单个售价往往在7—10欧元”。

　　“宋柚”系品牌商标

　　宋柚汁号称全国销量第一。北京商报记者查询发现，柚香谷已将“宋柚”注册为商标，相关申请67条，其中60条已注册。

　　天眼查App显示，柚香谷成立于2013年5月，法定代表人为宋伟，注册资本3750万元，经营范围包括控股公司服务、食品销售、货物进出口、食用农产品初加工等。股东信息显示，该公司由上海柚缘健康食品股份有限公司等共同持股。

　　知识产权信息显示，柚香谷已申请注册多个“宋柚”“汉柚”等商标，国际分类涉及运输工具、医药、广告销售等，商标状态多为已注册。值得注意的是，该公司注册的“宋柚汁”商标均已被驳回。标准信息显示，该公司曾参与起草“衢州味道双柚汁”等团体标准文件，目前上述标准状态均为现行。

　　值得注意的是，“宋柚汁”此前名为“双柚汁”，由柚香谷于2021年推出。2022年，该产品凭借独特的柚香口感和“解腻解辣”宣传，走红餐饮渠道。2022年前后，市场上涌现出上百款“双柚汁”产品，为了与其他品牌区分开，柚香谷于2023年将品牌升级为“宋柚汁”。官网显示，柚香谷2022年销售额达3.95亿元，2023年销售额达6亿元，去年销售额超10亿元。

　　数据显示，中国柚汁饮料行业规模从2017年的5.59亿元增至2022年的60.38亿元，预计明年将突破336.57亿元。其中，双柚汁凭借“解腻、清爽、健康”的标签成为餐饮场景的新宠，吸引了包括娃哈哈、李子园在内的众多品牌入局。

　　知名危机公关专家、福州公孙策公关合伙人詹军豪在接受北京商报记者采访时表示，“‘宋柚汁’将果皮计入果汁含量，属于对国标模糊解读，果皮并非标准意义上的果汁成分，存在明显擦边与合规争议，涉嫌以果皮充果汁规避含量要求”。

　　詹军豪进一步表示，产品主打“宋柚汁”，却将商标“宋柚”小字标注，易让消费者误以为是纯柚汁或高含量柚汁，刻意弱化真实成分占比，属于典型文字游戏，利用商标名称误导消费认知，涉嫌虚假宣传与消费误导。

　　近日，北京互联网法院审结了一起机票订购引发的个人信息侵权纠纷案件，明确平台内商家对外提供个人信息未取得消费者单独同意构成侵权，需承担相应民事责任。

　　案情显示，原告吴某通过某OTA平台订购甲市至乙市的机票。订票过程中，其姓名、身份证号、手机号、出行行程、支付信息等核心个人信息，先后在四被告之间流转。四被告分别为某OTA平台经营者、涉案订单收款方、平台内商家及某航空公司。

　　此后，吴某在航空公司官方App中发现，自己名下竟多出了两段非本人订购的行程机票，分别为乙市至丙市、丙市至丁市。吴某认为，这属于“幽灵机票”，系其个人信息被滥用所致，四被告作为个人信息共同处理者，在行程预订、收款等环节，未履行告知义务，未经授权处理其个人信息，共同侵害了个人信息知情权、决定权，要求四被告公开致歉，并共同赔偿经济损失和维权合理开支。

　　案件审理过程中，四被告均辩称无侵权行为。其中，平台经营者称已尽平台告知义务，个人信息流转是履行合同所需，并非共同处理；收款方称仅受托代收款项，未获取原告个人信息；平台内商家称其委托案外某票务代理公司订票，多订机票为案外人单方操作失误所致，其获取原告信息属于履行代订合同必要行为；航空公司则称其被动接收订票信息，已如实展示客票相关内容，对票务代理人的多订行为无监管过错。

　　北京互联网法院经审理查明，本案中，平台内商家无涉案航空公司出票代理资质，其从平台经营者处获取吴某个人信息后，未向吴某告知也未取得吴某同意，即将信息提供给案外票务代理公司，该公司工作人员多订了涉案争议机票。在此过程中，平台经营者向收款方传输的支付信息为去标识化处理的个人信息；航空公司系统中乙市至丙市的行程为虚拟行程，未实际出票，且已在其官方App中完整展示涉案客票相关信息。

　　法院经审理认为，原告吴某的姓名、身份证号、出行行程及去标识化的支付信息均属于个人信息，吴某对上述信息依法享有个人信息权益。四被告中，平台经营者、平台内商家、航空公司为个人信息处理者，且三者是基于不同合同关系、以不同目的和方式处理原告个人信息，相互之间无意思联络，不构成个人信息共同处理者；收款方为平台经营者处理支付信息的受托人，是个人信息处理者的受托人。

　　结合各被告的具体行为及责任，法院认为，平台经营者已在吴某购票环节显著披露信息处理相关内容，按最小必要原则传输个人信息，未侵害吴某个人信息权益；收款方按委托约定处理去标识化的支付信息，不构成侵权；航空公司如实展示客票信息，无信息隐瞒或主观过错，涉案争议机票为案外票务代理公司预订，不构成侵权。唯独平台内商家，在向案外人提供吴某个人信息时，未履行法定告知义务，也未取得吴某的单独同意，违反了个人信息处理的“告知-同意”规则，侵害了原告的个人信息知情权、决定权，依法应承担侵权责任。法院同时认定，平台经营者已尽到事前资质审查、事后纠纷协调处置等平台注意义务，无需对平台内商家的侵权行为承担连带责任。

　　法院判决，被告平台内商家就侵害个人信息权益一事以书面形式向原告赔礼道歉并赔偿维权合理开支，驳回原告其他诉讼请求。该案判决后，原被告均未上诉，该案判决已生效。

　　北京互联网法院法官张园解读，通过OTA平台订票，平台用户下单时填写的姓名、身份证号、出行行程、支付信息等，都是受法律保护的个人信息。根据个人信息保护法规定，去标识化是指个人信息经过处理，使其在不借助额外信息的情况下无法识别特定自然人的过程，因此去标识化处理后的信息仍属于个人信息范畴，同样受法律保护。

　　此外，个人信息保护法明确了以“告知-同意”为核心的个人信息处理规则，处理个人信息应在事先充分告知的前提下取得个人同意或者符合法定条件。个人信息处理者对外提供个人信息时，需履行明确、具体的告知义务并依法取得用户单独同意。

　　据介绍，为从源头上减少此类纠纷，北京互联网法院已向该OTA平台经营者发送司法建议。平台方表示将严格按照司法建议，督促从事机票预订业务的商户合规经营，同时加强日常核查监督，及时整改不合规经营行为。

　　张园强调，OTA平台经营者应切实履行平台监管责任，严把入驻商家资质审核关，及时处置侵权投诉，筑牢个人信息保护防线，避免因疏于监管承担连带法律责任。平台内商家应恪守“合法、正当、必要”原则处理用户个人信息，严格落实“告知-同意”规则，对外提供个人信息时，务必取得用户单独同意，严禁擅自流转、超范围处理、违规泄露用户信息。

　　法官也提醒广大消费者，在线选购机票、旅游产品时，务必仔细阅读隐私政策、授权声明，留意个人信息的处理范围、流转对象，一旦发现个人信息被擅自流转、违规使用，应及时留存证据，通过诉讼、投诉等方式依法维权。

　　案情显示，2024年11月，郑某在某平台直播间报名参团重庆旅游。该直播间工作人员明确表示，旅途中将入住指定酒店或视情况安排同级酒店，具体行程由甲旅行社负责安排。

　　旅行期间，甲旅行社并未安排郑某等游客入住指定酒店，且郑某在某超市购物花费9372元。后经市场监督管理局依法处理，超市商家退还郑某9372元。因实际入住酒店与宣传不符，郑某向相关部门投诉，要求卖方退还参团费并支付三倍赔偿，双方协商未果。

　　2025年2月，郑某在乙旅行社报团参加四川旅游被拒，原因是某旅游行业内部系统显示其存在“不良信息”。该信息载明，“不要收，客人买了东西回去退，投诉旅游局，并且要求3倍赔偿”。郑某遂诉至法院，诉请甲旅行社删除不良信息等。

　　重庆市武隆区人民法院经审理认为，在行业内部系统上传游客维权记录并将其列入“游客黑名单”的行为，侵害了消费者合法权益，相关主体依法应承担民事责任。

　　法院认为，虽然甲旅行社否认将郑某录入行业内部不良信息系统，但即便这一信息不是由甲旅行社申报录入, 该旅行事实也发生在其负责的旅游项目中。因此，甲旅行社有义务澄清和消除上述记录，避免给郑某生活造成不良影响。最终，法院判决甲旅行社在行业内部系统中删除郑某的这则“不良信息”。

　　法官表示，将游客合法维权记录作为“不良信息”上传系统、建议其他旅行社拒绝接收该游客，属于将消费者合理行使监督权的行为作为行业内后续缔约的不当参考，侵害消费者的自主选择权和监督权，依法应予纠正。

　　作为海洋经济的关键产业，海洋旅游正释放出强劲动能。《2025年中国海洋经济统计公报》显示，2025年，海洋旅游业快速发展，全年实现增加值16273亿元，同比增长5.9%。海洋旅游已成为驱动海洋经济高质量发展的“蓝色引擎”，为沿海地区产业转型升级提供持续动力。

　　政策护航

　　游艇产业加速发展

　　在海洋旅游细分领域中，游艇产业凭借高附加值、强带动性的特点快速崛起，海南省三亚市凭借得天独厚的自然条件与政策优势，成为我国游艇产业发展的核心承载地。这里一直有游艇“黄金海岸”的赞誉，全年适航天数超300天，加之完善的基础设施配套与政策扶持，每年吸引超百万游艇爱好者前来消费体验，为游艇产业发展奠定了坚实的市场基础。

　　在游艇展现场，最突出的是多场游艇品牌“首发首秀”及多艘超级游艇展示，游艇展主办方代表三亚商务区发展集团有限公司副总经理苏文茹在接受《证券日报》记者采访时表示，此次游艇展迎来了十多个国家的采购商代表团，与展商面对面精准对接，高效促成贸易合作。

　　苏文茹介绍，海南的“零关税”政策，直接降低了游艇购置与运营成本，海南自贸港封关首月，三亚游艇新增登记13艘、运输旅客12.2万人次。此外，“多证合一”“一次办不停航”等改革大幅精简了办证流程。

　　参加游艇展的深圳市尼可达实业有限公司业务经理李静对记者表示，吸引公司来参展的原因有很多，如游艇展的国际化平台、海南自贸港的政策福利，以及三亚的游艇码头配套完善等。“在这里能帮助企业对接全球游艇买家、玩家。”李静说。

　　浙江工商大学旅游与城乡规划学院教授乔光辉在接受记者采访时表示，目前，海南借助游艇“零关税”、游艇产业改革发展创新试验区等政策，已经在游艇进口成本、登记便利化等方面取得了突破。

　　技术赋能

　　从“看天吃饭”到“驭浪而行”

　　政策为产业发展筑牢根基，技术创新则为产业升级注入动能。随着科技迭代升级，海洋旅游产业逐步摆脱“看天吃饭”的局限，实现从“被动适应”向“主动赋能”的转变，游艇产业的大众化发展就是重要体现。

　　《证券日报》记者走访海口、三亚等地看到，游艇租赁、帆船体验等活动十分普遍。租个游艇去海钓的玩法，更是吸引了大批游客，进而带动了海钓装备、餐饮住宿等产业发展。

　　为进一步支持新技术应用，此次游艇展首次设立了新能源游艇专区。苏文茹介绍，新能源游艇面临技术成熟度与续航里程瓶颈，海南封关红利为新能源研发制造带来降低成本机遇。本届展会集中呈现纯电动、氢燃料等新型船艇，并且召开研讨会，探讨绿色游艇技术创新趋势。

　　新能源游艇也吸引了消费群体的关注。现场有参展观众告诉记者，新能源游艇运行时噪音和振动显著降低，提供了更舒适的航行环境，这种使用体验让他们颇为心动。

　　前沿技术的应用正持续丰富海洋旅游场景，推动业态创新升级。此外，针对海洋气候多变、冲浪运动受自然条件限制的问题，在本届消博会上，众多企业也竞相展示了一系列赋能“海洋旅游+”的科技新品。在消博会海南馆内，汐刻(海南)海洋装备制造有限公司董事长陈德强向记者展示了人工造浪的相关技术与应用场景。

　　陈德强说：“浪涌是能量传递的媒介，我们依托气室构造技术，得以精准复现各式海浪形态，涵盖不同波高的浪型。此技术不仅适用于沿海区域的酒店、海洋运动场馆等，更可拓展至内陆适宜地点，打造别具一格的冲浪体验。”

　　业态融合

　　“海洋旅游+”持续破圈

　　随着消费升级与产业融合不断深化，我国海洋旅游正进入“商旅文体健”多元融合发展新阶段，多元化、个性化消费需求推动“海洋旅游+”持续破圈，产业边界不断拓展。

　　乔光辉介绍，我国海洋旅游最初以单一滨海观光和疗养为核心形态，并逐步拓展出海岛度假、简单海洋运动等业态，现如今正迎来全面提速，邮轮、游艇、深海探险等新兴业态加速涌现。

　　此次游艇展除了打造游艇集中展示交易平台，还推出了“游艇+低空”“游艇+潜水”“游艇+婚纱”等一批商旅文体健深度融合的特色消费新场景，全方位、多维度拓展“海洋旅游+”的无限可能。

　　李静对记者说：“借海南文旅深度融合的政策东风，我们也要在游艇领域开拓创新、玩出新意，如深度对接本地低空飞行、潜水探秘等特色资源，打造亲子研学、高端私享等分层化、定制化产品矩阵，精准契合多元化消费需求。”

　　海洋旅游的产业前景也吸引了大型文旅项目的布局。复星旅文董事长徐晓亮对记者表示，文旅产业正朝着高品质、多元化与创新化方向结构性升级。面向未来，公司将持续加码海南，并坚持创新驱动旅游消费高质量发展，为海南打造世界一流旅游目的地贡献力量。

　　在政策红利、技术创新、市场资源导入的三重共振下，海洋旅游正从“近海观光”向“深海体验”，从“单点打卡”向“全域联动”。随着更多沿海省市将海洋经济纳入战略核心，叠加技术赋能与消费升级，“海洋旅游+”正为区域经济转型升级注入源源不断的蓝色动力。

　　中国国际消费品博览会紧扣居民消费升级和品质生活需求，推动展品变商品、潮品变爆品，为全球优质消费品进入中国市场打开快捷通道，也为消费提质升级、激发中国大市场潜力注入新动能。

　　4月13日至18日，第六届中国国际消费品博览会在海南省海口市举办，汇聚全球顶尖的新潮消费品。本届消博会上，商务部重点打造的“购在中国”国际消费季同步启动，既为全球企业共享中国消费市场提供机遇，也让更多中外消费者共享美好生活体验。

　　引领消费升级趋势

　　商务部副部长盛秋平介绍，中国国际消费品博览会已成为引领消费升级的“风向标”。五年来，消博会紧扣居民消费升级和品质生活需求，推动展品变商品、潮品变爆品，为全球优质消费品进入中国市场打开快捷通道，也为消费提质升级、激发中国大市场潜力注入新动能。

　　作为亚太地区规模最大的消费精品展，本届消博会有来自60多个国家和地区超过3400个品牌参展，集中呈现绿色、健康、数字、智能等新型消费领域的精品、新品。

　　加拿大、爱尔兰、瑞士等22个国家和地区消费精品馆参展，其中官方展团12个，商协会和企业展团10个，加拿大为本届消博会主宾国。全国31个省(区、市)、新疆生产建设兵团和深圳、宁波、广州、长春等城市组团参展，上海为本届消博会主宾省。

　　记者在海口主会场看到科技消费、时尚潮流、健康消费、全球特色消费、免税与高端精品、国货精品、国潮出海等七大展区。这些展区围绕“新、奇、特、酷”消费精品主题，结合海南自由贸易港建设及打造国际旅游消费中心的需要，统筹展示与交易功能。

　　其中，国货精品展区以“购在中国”为主题，展示各地特色优质产品、首发首秀商品及IP+消费创意产品。同时，以“国货经典 历久弥新”为主题设立全国老字号“镇店之宝”展区，集中展示富含中华优秀传统文化内涵的实物、工艺与精神。部分省区市还在馆外热门商圈开设地方特色展示馆，长期展销本地消费精品、老字号产品和特色餐饮，打造全国老字号集聚区，助推海南国际旅游消费中心建设。

　　金融机构为消博会消费者提供更高效、便捷的支付体验。中国银行董事长、党委书记葛海蛟表示，“我们紧密跟进绿色、智能、健康、数字等新型消费热点，加大对银发经济、免税经济、首发经济等业态的支持力度，持续完善特色消费金融产品体系，深化跨境人民币在海南自贸港的创新应用，为中外企业‘走出去’‘引进来’提供全链条金融服务”。

　　培育健康绿色消费

　　本届消博会期间，商务部举办“健康消费月”启动仪式，指导发布《中国居民健康消费指数报告》《区域健康消费膳食指南》等，推广健康生活理念。

　　记者在现场看到，健康消费展区以“健康消费、营养生活”为主题，聚焦高品质健康产品与前沿消费趋势，吸引来自法国、英国、德国等国家的70余家企业参展，主要展示高端食品、特医食品、保健食品、宠物食品及消费类药械等。

　　国际健康分展区更加专业化。本届消博会在博鳌分会场设置国际健康展区，打造智能医疗、全球精选、科技随身、健康服务等沉浸式体验场景。

　　海南国际经济发展局局长陆敏介绍说：“一方面，专业展示国际生物医药产品和服务。设置国际药械健康生活、中国创新药品、中国创新医疗器械、核心政策等五个板块，汇聚全球120家医药与医疗器械、健康领域领军企业，展示创新药械研发与生物医药技术前沿突破，呈现‘中国制造’的创新成果；另一方面，推动产业与消费双向赋能。在产业端举办AI医疗技术对接会、健康消费创新伙伴供需对接会等活动，在消费端提供AI健康评估、智能诊疗等沉浸式健康体验场景。”

　　2026年1月出台的《商务部等9部门关于实施绿色消费推进行动的通知》，聚焦加快发展方式和消费模式绿色转型、扩大绿色消费核心目标，从7大方面部署20条具体举措，为全面推进绿色消费发展划定清晰路径。

　　本届消博会引领绿色消费新时尚。“绿色消费暨再生资源回收行业发展主题活动”在本届消博会期间成功举行。同时，本届消博会特别设置新能源游艇专区，集中展示纯电动、氢燃料等新型船艇，为国产新能源船艇搭建展示舞台，助力中国企业借助消博会走向国际市场。

　　“消博会现场还可免税购物。依托消博会期间销售的进口展品免税政策，消费者能直接购买来自全球的‘新、奇、特、酷’商品，并享受免税价格。”海南省委常委、常务副省长巴特尔介绍。

　　为自贸港建设助力

　　海南自贸港政策正推动消博会高质量发展。全岛封关运作意味着消博会进入国际化、专业化、市场化发展的新阶段，多部门在促进消博会与自贸港双向赋能方面协调发力。

　　“封关以来，海南政策更优，‘零关税’商品税目比例从21%提高到74%，达6600多种。人气更高，免签入境外籍旅客同比增长53%。企业更多，新增外资企业同比增长33.3%。消费更旺，离岛免税销售金额同比增长25.4%。”海南省委书记冯飞说。

　　盛秋平介绍，“五自由便利、一安全有序”和“零关税、低税率、简税制”等政策让展品得以快速通关、保税展示、即展即销、免税销售，直接实现“展品变商品”。对86个国家入境免签，让境外展客商、各方嘉宾能体验丝滑入境的“海南速度”。

　　“我们以海南为主战场，紧抓全岛封关运作的历史机遇，深化免税+文旅的融合，推动百余家品牌的首店和一批头部流量的IP落户海南，引领了全球旅游和零售消费的新趋势，助力海南自贸港高质量发展。”中国旅游集团有限公司集团董事、总经理范云军表示。

　　“我们将依托自贸港政策优势，推动消博会成为培育消费新增长点、促进消费升级的最佳试验田。”盛秋平进一步指出。比如，三亚游艇展区将打造游艇集中展示交易平台，借助海南游艇产业改革发展创新试验区、游艇“零关税”等政策东风，推出“游艇+低空”“游艇+潜水”“游艇+婚纱”等一批商旅文体健融合特色消费场景。

　　同时，提升消博会平台功能，更好赋能海南自贸港建设。消博会不仅是全球消费精品的展示交易平台，更是自贸港制度型开放“可视化、国际化”的“全景平台”。

　　“我们将用好消博会平台，充分宣介全岛封关运作政策，提升海南自贸港的美誉度和影响力，助力建设具有国际影响力的国际旅游消费中心，努力打造引领我国新时代对外开放的重要门户。”盛秋平说。

　　商标本是承载品牌信誉的信任符号，却被一些企业异化为误导消费者的套路。市场上的商标投机行为大致可分为两类：一类是打政策擦边球，比如将“0”等字符注册为商标，再与“零添加”等概念捆绑宣传，产品虽符合标称，却刻意利用商标模糊概念边界，误导公众认知；另一类则完全名不副实，通过虚假原料、工艺标识降低成本，以次充好，实施消费欺诈，直接突破商业道德与法律底线。商标投机行为花样翻新，本质都是通过误导性宣传透支市场信用。

　　法律早已明确禁止误导性商标使用，但企业守法践诺的表现参差不齐。《中华人民共和国商标法》明确规定，带有欺骗性、容易使公众对商品质量等特点或产地产生误认的标志，不得作为商标使用。部分企业被质疑后仍推诿塞责、拒不整改，毫无社会责任与行业担当；反观主动停用争议商标的涉事企业，其及时纠偏的做法值得肯定，这既是对自身经营行为的规范，也是对市场规则与消费者权益的基本敬畏。

　　部分商家之所以能在商标上大做文章，也源于其精准拿捏了当下消费者“怕麻烦”的心理。商品种类日益丰富、产品信息纷繁复杂，消费者普遍希望快速识别、简化决策，以更低的成本作出选择，因而更愿意信赖“手打”“零添加”“纯天然”这类直观且充满好感的标签。一些企业正是抓住这一心理，刻意将描述性、引导性词汇注册为商标，用看似可信的文字噱头替代真实品质支撑，让消费者依赖标签作判断，而非依据产品本身理性选择，无形中给商标“文字游戏”留下了生存空间。

　　乱象滋生蔓延，也暴露出商标审查与市场监管的短板。源头审查层面，对易误导、易产生歧义的描述性词汇商标化风险预判不足，审查标准仍需细化完善；后续监管环节，存量误导性商标清理不及时、违规行为惩戒力度偏弱，客观上纵容了此类“文字游戏”，也让部分企业心存侥幸。

　　整治商标乱象，企业、审查、监管三方应协同发力。企业经营者应正视商标使用乱象，主动自查自纠、诚信合规经营；商标审查部门需细化审查标准，强化对商标语义与消费场景的研判，从严驳回易产生误认的商标申请，建立健全存量争议商标常态化清退机制。市场监管部门应加大执法力度，对商标违规使用、虚假宣传等行为从重处罚，形成有力震慑。消费者也应提高警惕，在关注商标的同时，仔细查看配料表与产品信息，增强辨别能力。

　　“幽灵外卖”是指电商平台未依法履行资质审查义务，放任纵容伪造或未取得食品经营许可的“幽灵店铺”开展的餐饮外卖活动。“幽灵外卖”之害，害在隐蔽、险在失控。调查显示，平台上的蛋糕外卖店铺通过转单宝等平台，将外卖订单低价转包赚取差价，实际蛋糕制作由其他经营者完成，消费者全程不知情。

　　纵观“幽灵外卖”背后的利益链条，平台的不作为乃至默许难辞其咎。依据食品安全法及《网络餐饮服务食品安全监督管理办法》，网络交易平台应当对入网食品经营者进行实名登记，审查其食品经营许可证等资质。然而事实是，平台对“幽灵店铺”上传的假证坐视不管、来者不拒，导致“借证经营”“伪证经营”甚至“无证经营”频发，纵容实际经营场所与注册地不符的“空壳店”长期存在。

　　平台未依法履行审查义务，绝不是把关不严的小问题，其失责行为正在侵蚀食品行业信任与市场秩序。

　　一是食品安全底线失守。食品经营许可证对商家资质、食品来源、生产条件等都做了具体要求，而当平台将审核简化为“上传证件即可通过”，甚至无证也让入驻，躲在阴暗角落的黑作坊借助平台包装成“网红美食”，劣质食材、三无产品、过期原料绕过监管流向消费者，等同于在百姓餐桌上安放“定时炸弹”。

　　二是消费者隐私和知情权被肆意践踏。网络餐饮商户经营信息、菜品相关信息只有真实可靠，消费者才能安心。然而，平台将消费者订单层层转包、商家用“网红滤镜”美化脏乱后厨、用虚假门店照片掩盖无证无照等欺骗行为，导致消费者在不知情的情况下购买不符合安全标准的食品，个人信息也被泄露。

　　三是“内卷式”低价竞争摧毁行业生态。此次系列案中的细节令人触目惊心：消费者花费250余元预订的蛋糕，经电商平台抽佣和转单平台转包后，实际蛋糕制作者仅以不足80元的低价竞得。制作过程中，将动物奶油替换为价格更低廉的植物奶油、将新鲜草莓换为水果罐头……在“价低者得”的行业竞争秩序下，制作方不得不压缩成本，劣币驱逐良币，整个行业被迫放弃品质、比拼低价，最终由消费者为低质低价买单。

　　时至今日，平台经济已成为推动经济发展的重要引擎，“点外卖”更是成为大众，尤其是年轻人的日常餐饮消费方式之一。但同时，网络餐饮市场业态复杂、链条长、隐蔽性强，监管难度极大。此次监管部门按“一店一处罚”从严办理，意在压实平台“守门员”首责，为行业的长远健康发展“修路架桥”。

　　对平台而言，必须真正摒弃“流量至上”的短视思维，扛起主体责任，不仅要看“证”更要核“实”，建立线上线下一体化核验机制，确保每一单外卖背后都是一家看得见、摸得着、信得过的实体店，将“幽灵”拒之门外。

　　对于监管部门而言，既要动真碰硬、形成威慑，也要进一步建章立制。今年6月1日《网络餐饮服务经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》将正式施行，新规从源头阻断劣质商家入网，强化全链条、全流程管控，引导行业发展走向规范有序。

　　网络餐饮连着民生需求，关乎食品安全与行业生态。此次曝光的“幽灵外卖”系列案无疑是完善线上食品安全监管的标志性案件，具有重要示范意义。全社会应共同携手，建立起“政府监管、平台主责、商家自律”的共治格局，让“幽灵外卖”无处遁形，以全链条监管筑牢食品安全防线。

　　苏商银行特约研究员付一夫对《证券日报》记者表示，根据实践经验，在消费券设计合理的基础上，一元财政补贴可拉动几元或十几元的消费，撬动效应明显。多地密集发放消费券，将有效提升商户客流量和营业收入，为扩大内需、提振消费注入新动能。

　　具体来看，本轮消费券延续了此前的务实风格，广泛覆盖零售、餐饮、住宿、外卖等多元消费场景。不少地方将消费券的投放渠道设置在线上平台上，让用户可以线上领取、线上使用，使用规则清晰、操作流程简单。

　　人工智能等前沿技术持续向消费市场渗透，直播电商、即时零售等新模式方兴未艾，为线上消费扩容提质打开了更多空间。地方相关部门将消费券的设计、发放与平台企业联系起来，有助于进一步释放线上消费潜能，培育消费新增长点。

　　一些地方还针对文旅活动发放了大量优惠力度不同的消费券。中国商业经济学会副会长宋向清在接受《证券日报》记者采访时表示，文旅消费券的发放可以直接降低出行成本、增强出游意愿，助力景区客流量转化为消费增量，对文旅行业发展有重要意义。

　　今年的《政府工作报告》多次提及“消费”。1月份，国务院办公厅发布了《加快培育服务消费新增长点工作方案》，围绕家政服务、演出服务等领域提出多项具体措施。3月份，商务部等九部门联合发布了《关于促进旅行服务出口 扩大入境消费的政策措施》，旨在拓展服务消费新空间。

　　在政策加持下，我国消费市场平稳增长。国家统计局发布的最新数据显示，一季度，社会消费品零售总额127695亿元，同比增长2.4%，比去年四季度加快0.7个百分点；一季度，全国网上商品和服务零售额49774亿元，同比增长8.0%。

　　后续如何进一步激发消费活力？中国数实融合50人论坛智库专家洪勇向《证券日报》记者表示，各地区各部门要继续平稳有序实施消费品以旧换新政策，逐步将更多智能产品、绿色产品纳入补贴范围，为新兴产业发展提供广阔市场；精准高效地发放各类消费券，扩大消费券触达范围；积极打造商旅文体健融合新场景，持续丰富优质产品和优质服务供给；多渠道促进居民增收，改善消费环境。