腾讯Q3财支付宝余额宝官报解读：游戏增长不及预期，金融科技及企业服务亮眼，广告收入此消彼长

腾讯Q3财报解读：游戏添加不及预期，金融科技及企业服务亮眼，广告收入此消彼长

文|杨雅琪

11月13日，腾讯发布2019年第三季度财报。财报显现，腾讯第三季度收入972.36亿元，同比添加21%，环比添加9%，但低于商场预期的990.44亿元；净利润203.82亿元，同比下滑13%，环比下滑16%，相同低于商场预期的235.31亿元。收入添加但增速未达预期，净利润下滑，腾讯财报明显没能令商场满意。财报发布后，昨日腾讯控股报收327.4港元，跌落0.85%。今天，腾讯控股开盘价320港元，收盘319.8港元，持续跌落。

游戏在添加，但不及预期

腾讯财报显现，第三季度，其络游戏收入总额添加至人民币286亿元，同比添加11%。智能手机游戏收入人民币243亿元,同比添加25%，环比添加9%。腾讯表明，收入添加首要是因为国内首要游戏体现微弱及海外游戏的奉献添加所形成的。在国内，《王者荣耀》日活泼账户数坚持稳健，购买季票的用户添加。而《平和精英》的夏日内容更新提升了用户活泼度，奉献整季流水收入，但现在仍属承认递延收入的初期阶段。新推出的角色扮演类游戏及战略类游戏亦有助季度收入添加。在世界商场，《PUBGMOBILE》的月活泼账户数同比添加一倍，而腾讯与ActivisionBlizzard合作开发的《CallofDutyMobile》，在推出后一个月内的下载量超越1亿，成为下载量最大的智能手机游戏之一。腾讯称，世界商场为其游戏收入带来超10%的奉献。不过，在PC端，腾讯游戏收入却降至人民币115亿元，同比跌落7%，环比跌落2%。究其原因，腾讯在财报中谈到，其《地下城与勇士》十一周年庆内容更新后，付费用户数目不及上一年。不过，其《英豪联盟》自走棋形式《云顶之弈》在该游戏品类获得全球领先地位，添加了《英豪联盟》用户的运用时长，也扩展了其世界收入。在国内，《英豪联盟》的活泼用户及流水收入亦有同比添加。关于有关未成年用户游戏行为的新规则，腾讯则说到，其自2017年起自动推行健康体系，又在上一年加以晋级，他们以为新规对其事务额定影响有限。值得一提的是，虽然腾讯游戏事务全体呈添加趋势，其添加却并未满意外界预期。相反，游戏占其全体事务的比重全体呈下降趋势。本季度，腾讯游戏286亿元的收入只占其总收入的29.4%，不到30%。而2016年，腾讯游戏收入则占其总收入的46.6%。游戏收入占比下滑，一方面可归因于游戏添加缓慢，另一方面则源于其高速添加的金融科技及企业服务事务。

高速添加的金融科技和企业服务

腾讯财报显现，2019年第3季度，金融科技及企业服务收入达267.58亿人民币，同比添加36%，占其总收入27.52%，简直追平其游戏收入。早在2017年12月的腾讯职工大会上，马化腾就曾表态要在ToB范畴发力，并对其安排架构进行调整。上一年，股价大跌后，腾讯于国庆行进行了安排架构调整，正式提出由消费互联向工业互联过渡。转型之后，游戏不再是腾讯仅有的支柱型事务。财报显现，金融科技服务方面，其日活泼账户数、每名用户买卖量、各职业活泼商户数等均有所添加，因而其商业付出买卖笔数及买卖金额均得以添加。财富办理方面，理财通用户数目同比添加超越一倍，驱动总客户财物的添加。企业服务方面，其云收入同比添加80%至人民币47亿元，首要因为现有客户添加运用量，以及教育、金融、民生服务及零售业等的客户根底扩展。而其才智职业解决方案亦添加敏捷。

不过，虽然增速亮眼，腾讯云体量与阿里云仍然存在较大距离。阿里巴巴最新财报数据显现，阿里云智能当季完成经营收入92.91亿元，比上年同期添加36.24亿元，增速到达64%；相较于上一季度营收77.87亿，环比添加19.3%，是腾讯云的1.98倍。

另据IDC发布的《中国金融云解决方案商场盯梢研讨，2019H1》陈述，阿里云位居中国金融云解决方案商场榜首，并成为商场份额打破两位数的仅有厂商，同比添加超越90%。

不过，二者的距离正在缩小。上一年前三季度，腾讯云营收超60亿元，而阿里云同期收入147.5亿元，是腾讯云的近2.5倍。

但阿里云不是腾讯云仅有的竞争者。华为三季报显现，在云事务方面，第三季度，华为初次发布了全体核算战略，在政府、互联、轿车制作、金融等职业完成大打破；已有300万企业用户与开发者在华为云进行云端开发。

此消彼长的广告

腾讯广告事务收入于本年第三季度添加至183.66亿人民币，添加12%。腾讯表明，该添加首要因为游戏、教育及电子商务笔直范畴广告主需求微弱，抵消了轿车业广告需求疲弱的状况。其间，交际及其他广告收入同比添加32%，环比添加23%至人民币147.16亿元。财报显现，该项添加首要因为微信朋友圈及移动广告联盟的广告收入添加所形成的。财报显现，微信及WeChat兼并月活泼账户数于本年第三季度添加至11.51亿，同比添加6.3%,，环比添加1.6%。由数据能够看出，微信月活泼用户数虽已见顶，但仍旧坚持缓慢添加的态势。11.51亿月活用户的巨大生态，也催生了巨大的广告收益。此外，微信小程序的广告收入亦有所添加。不过，另一款交际产品——QQ的数据却没那么达观。数据显现，本年第三季度，QQ的月活泼账户数只有7.31亿，同比下滑8.9%，环比下滑9.5%。这必然会对其广告收入形成影响。而其媒体广告收入却呈现了较大起伏下滑。财报显现，其媒体广告收入为人民币37亿元，同比下降28%，环比下降17%。对此，腾讯归因于其内容排播的不确定性导致视频招商广告收入跌落。一起也说到，其移动端视频日活泼账户数坚持稳定，广告加载量有所添加，推进腾讯视频使用内信息流广告添加。

削减的商场开支，添加的雇员本钱

添加的收入与流量之外，是下降的出售及商场开支。财报显现，2019年第三季度，其出售及商场开支同比下降13%至人民币57.22亿元。该项削减首要因为内部调减成效较低的推行活动所带来的广告及推行开支的节约。财报显现，其出售及商场推行开支由2018年第三季的8%下降至2019年第三季的6%。不过，腾讯的一般及行政开支却在添加。本年Q3，腾讯一般及行政开支添加至人民币135.36亿元，同比添加24%。而该项开支首要是由研制开支及雇员本钱添加所形成的。到本年九月三十日止三个月及九个月，腾讯就研制发生的开支别离约为人民币79.24亿元及人民币215.30亿元，与上一年同期的62.54亿元及169.82亿元比较上涨。而其间首要包含雇员福利开支别离约人民币62.68亿元及人民币174.83亿元，与上一年的人民币51.49亿元及人民币142.39亿元比较上涨。到本年Q3，腾讯共有职工60，860名，与上一年同期的52，612比较，扩大了8000余人。而其3个月内总酬金本钱为135.8亿元，与上一年同期112.51亿元比较上涨约23亿元。均匀下来，职工工资上涨了3000元左右。于本年双十一刚过完21岁生日的腾讯添加速度放缓，但通过事务结构调整，其营收结构愈加合理。腾讯称，本季度是其安排架构战略晋级一周年。腾讯信任，其全体战略晋级将在未来几年到达预期作用。