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2023-02-23 03:35:53 来源：盛楚鉫鉅网
疫情影响下，上市公司新闻与公告西方的维秘（Victoria"sSecret）寸步难行，而被称为“我国版维秘”的都市丽人(02298)也堕入运营窘境。
日前，“我国内衣榜首股”都市丽人(02298)（02298.HK）发布盈余正告，到2020年6月30日，该公司六个月估量亏本不少于1.2亿元。
此外，上市公司新闻与公告公告还显现，都市丽人(02298)集团及其加盟商在2020年2-3月中旬暂时封闭了约90%的门店。
值得一提的是，2019年6月，都市丽人(02298)发布了新代言人——“国民女儿”关晓彤，正式告辞“志玲姐姐”年代。官宣那天，微博阅览量打破两亿，上了热搜。
尽管换了新代言人，上市公司新闻与公告但是，2019年都市丽人(02298)依然巨亏超13亿元。
都市丽人(02298)上半年至少亏1.2亿元
6月26日，都市丽人(02298)发布公告称，经过开始评价，上市公司新闻与公告到2020年6月30日的六个月，都市丽人(02298)估量亏本不少于1.2亿元，去年同期为盈余3550万元。
针对2020年上半年亏本原因，都市丽人(02298)董事会表达，自我国内地爆发新式冠状病毒以及随后相关部分为防备病毒进一步传达而采纳的交际阻隔及封城办法，上市公司新闻与公告该集团的零售额及向加盟商出售的金额受到影响。都市丽人(02298)董事会以为，上述办法极大地约束了集团自营门店及加盟商门店所在区域的人流量，从而对该集团的营运体现造成了严重的影响。
此外，门店封闭也导致营收削减。依据公告显现，都市丽人(02298)集团及其加盟商在2020年2-3月中旬暂时封闭了约90%门店。不过，跟着实体商业逐渐恢复，都市丽人(02298)封闭的实体门店大约3月下旬初步恢复运营。
值得一提的是，都市丽人(02298)近两年初步施行的转型方案已现成效。公告显现，上市公司新闻与公告都市丽人(02298)自营门店及加盟商门店本年5月零售出售额已到达2019年5月零售出售额的80%以上；而电商出售方面已于5月完成增加，单个电商途径完成双位数字增加。
都市丽人(02298)表达，5月以来的成绩改动离不开此前促进的转型方案，在全途径的影响下，估量在本年6月和下半年整体成绩可连续改进。
2019年巨亏超13亿元
事实上，上市公司新闻与公告新冠肺炎疫情爆发前，都市丽人(02298)的成绩体现也并不尽善尽美。
其2019年年报显现，2019年，都市丽人(02298)收入下降19.9%，运营亏本达13.89亿元，而就在2018年，该公司的运营赢利还高达4.84亿元。
此外，2019年，上市公司新闻与公告都市丽人(02298)门店数量由2018年的7305家削减1335家至5970家，受打折促销清存货影响，毛利由41.7%跌至22.6%。
在2019年年报中，都市丽人(02298)表达，曩昔快速的扩张使其敏捷取得了出售市场领导地位，但各个加盟商的零售和补货才能良莠不齐，上市公司新闻与公告一起我国贴身衣物出售市场高速涣散，都市丽人(02298)的直营店及加盟店躲藏存货囤积，而运用的若干事务战略无法满意大部分女人顾客对有用、功用和性价较为高的产品需求，所以导致财务状况转弱。
发布材料显现，都市丽人(02298)成立于1998年，2014年在港股上市，成为香港出售市场的“内地内衣榜首股”，风头一时无两。
2015年都市丽人(02298)门店数量到达顶峰，为8058家，上市公司新闻与公告2015年都市丽人(02298)股价也一度涨至9.12港元。但从2016年初步，都市丽人(02298)门店数量初步削减，2016年净赢利下滑55.2%至2.42亿元。
到6月30日发稿，都市丽人(02298)股价已跌至0.48港元（约合人民币0.44元）。本年以来，都市丽人(02298)股价累计下滑已超越50%。
雷厉风行转型
“我国版维秘”能否脱困？
值得注意的是，针对公司2019年亏本的原因，都市丽人(02298)在年报中说明称，上市公司新闻与公告要害是因为一次性计提了7.38亿元旧存货，直接导致公司归母净赢利大幅下降。一起都市丽人(02298)还一次性豁免公司要害客户拖欠金额3.27亿元、预提应收账减值拨备0.69亿元、以及封闭店本钱0.52亿元，算计4.47亿元。
有业内人士猜测指出，2019年都市丽人(02298)不吝自损来破除运营坏处，这充沛标明公司“断臂求转型”的决议。此前，因快速扩张导致自营门店和加盟门店库存增加，公司饱尝存货之苦，大规模的改造动作或许是一个新初步。
近年来，上市公司新闻与公告都市丽人(02298)初步进行雷厉风行的改造，以寻求转型。
2019年8月，都市丽人(02298)委任萧家乐为新行政总裁，以及进行了其他高档管理人员人事调整。
2019年6月21日，都市丽人(02298)将代言人从林志玲换成了关晓彤。值得注意的是，林志玲从2012年就初步代言都市丽人(02298)，上市公司新闻与公告期间，都市丽人(02298)成为国内榜首内衣品牌，还完成了赴港上市的意图。
从“志玲姐姐”到“国民女儿”的改变也意味着都市丽人(02298)一个年代的翻篇，被视为都市丽人(02298)招引年青顾客的方法之一。
2018年7月，都市丽人(02298)还聘任维密前总裁兼CEOSharenJesterTurney为首席战略官，上市公司新闻与公告并于同年引入了京东、腾讯以及唯品会的融资，加强电商途径的事务发展。
在6月26日发布的成绩预告中，都市丽人(02298)表达将再次施行转型方案。
该公司将再次采纳的转型包括：
由快时髦性感产品转至有用、功用和性价比高的产品；
加大对电商途径和腾讯小程序的出资，上市公司新闻与公告完成全途径营销；
聚集经典款产品并大幅削减库存单位数量；
经过各种出售及分销途径供给合理扣头，上市公司新闻与公告开设工厂扣头店超越100间；
开设以“家庭生活理念”主导题的购物中心门店并以新形象开设或创新第七代门店，估量在本年5-8月，开设或创新约200间门店等。
针对都市丽人(02298)的转型，有出资者表达：“除了打价格战，都市丽人(02298)没有其他的优势可言，上市公司新闻与公告只要回到以用户为中心，精准定位，才有或许重回出售市场。”
职业在改变，消费在晋级，“我国版维秘”想要在剧烈的出售市场竞争中，经过转型改变形象，从头取得年青人的关怀，路还很长。
来历：新闻
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