肯德基被收购600062股票后的营销策略分析
2024-01-11 22:24:13 来源：盛楚鉫鉅网
1、导言
最近，肯德基（）被百胜餐饮集团（!r）收买，这一音讯引起了众多人的重视。肯德基现已成为了全球连锁餐饮行业的巨子，其在全球具有数千家门店，为此次收买产生了很大的影响。在收买的影响下，肯德基需求重新拟定营销战略，以习惯新的商场环境。本文将环绕肯德基被收买后的营销战略进行剖析。
2、肯德基被收买后的布景
2003年，百胜餐饮集团收买了的母公司——特许运营许可证公司（rbr），成为的实践掌控方。之后，百胜餐饮集团在我国、印度等国家扩张，其旗下品牌也得到了全球规模的认可。2016年，百胜餐饮集团在多伦多成立了全球总部，成为了其重要支柱品牌之一。
3、餐饮商场竞赛剧烈在全球的商场份额尽管很大，可是其在全球也遇到了许多的竞赛。像麦当劳（'）、汉堡王（rr）、星巴克（rb）等品牌都对构成了很大的要挟。别的，2017年末，具有Pp品牌的快餐公司rrr宣告入驻我国商场，这些品牌的竞赛对手将不断添加。肯德基需求采纳新的营销战略，以应对剧烈的商场竞赛。
4、数字化营销成为干流
跟着交互式数字媒体的爆破式增加，数字化营销成为了干流。实践上现已采纳了一些数字化营销战略，例如在我国，与阿里巴巴集团（bb）协作引入了人脸辨认技能，以及在美国、加拿大等区域推出了一个名为“吃鸡”（）的网络集会游戏。在数字化营销方面，需求更进一步，以应对商场的需求。
5、强化“价值”和“品牌”肯德基一直以来坚持供给高品质的产品。此外，该品牌还寻求“价值”，即供给价格合理的产品。肯德基开始以价格布衣化为卖点，这使其成为全球最闻名的快餐品牌之一。在百胜餐饮集团收买后，需求强化此优势，以招引更多的顾客。
6、开辟新的商场
肯德基现已在全球规模内具有数千家门店，可是该品牌在一些新式商场的影响力仍不行。因而，需求寻觅新的商场时机，例如在非洲、中东等区域进一步开辟商场。此外，还能够在一些现有的商场中寻觅新时机，例如在我国和印度推出新的产品，以满意当地的顾客需求。
7、总结
在百胜餐饮集团的收买下，肯德基需求拟定新的营销战略，以应对剧烈的商场竞赛。数字化营销、强化“价值”和“品牌”、开辟新的商场等都是肯德基未来的营销要点。当然，这仅仅一些开始的主意，在履行营销战略时需求归纳考虑多种要素，并依据状况不断地进行调整和改动。
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中国8月CPI年率2.3%，预期2.1%，前值2.1%。中国8月PPI年率4.1%，预期4.0%，前值4.6%。
08:00【统计局解读8月CPI：主要受食品价格上涨较多影响】从环比看，CPI上涨0.7%，涨幅比上月扩大0.4个百分点，主要受食品价格上涨较多影响。食品价格上涨2.4%，涨幅比上月扩大2.3个百分点，影响CPI上涨约0.46个百分点。从同比看，CPI上涨2.3%，涨幅比上月扩大0.2个百分点。1-8月平均，CPI上涨2.0%，与1-7月平均涨幅相同，表现出稳定态势。
08:00【 统计局：从调查的40个行业大类看，8月价格上涨的有30个 】统计局：从环比看，PPI上涨0.4%，涨幅比上月扩大0.3个百分点。生产资料价格上涨0.5%，涨幅比上月扩大0.4个百分点；生活资料价格上涨0.3%，扩大0.1个百分点。从调查的40个行业大类看，价格上涨的有30个，持平的有4个，下降的有6个。 在主要行业中，涨幅扩大的有黑色金属冶炼和压延加工业，上涨2.1%，比上月扩大1.6个百分点；石油、煤炭及其他燃料加工业，上涨1.7%，扩大0.8个百分点。化学原料和化学制品制造业价格由降转升，上涨0.6%。
08:00【日本经济已重回增长轨道】日本政府公布的数据显示，第二季度经济扩张速度明显快于最初估值，因企业在劳动力严重短缺的情况下支出超预期。第二季度日本经济折合成年率增长3.0%，高于1.9%的初步估计。经济数据证实，该全球第三大经济体已重回增长轨道。（华尔街日报）
08:00工信部：1-7月我国规模以上互联网和相关服务企业完成业务收入4965亿元，同比增长25.9%。
08:00【华泰宏观：通胀短期快速上行风险因素主要在猪价】华泰宏观李超团队点评8月通胀数据称，今年二、三季度全国部分地区的异常天气（霜冻、降雨等）因素触发了粮食、鲜菜和鲜果价格的波动预期，但这些因素对整体通胀影响有限，未来重点关注的通胀风险因素仍然是猪价和油价，短期尤其需要关注生猪疫情的传播情况。中性预测下半年通胀高点可能在+2.5%附近，年底前有望从高点小幅回落。
08:00【中国信通院：8月国内市场手机出货量同比环比均下降】中国信通院公布数据显示：2018年8月，国内手机市场出货量3259.5万部，同比下降20.9%，环比下降11.8%，其中智能手机出货量为3044.8万部，同比下降 17.4%； 2018年1-8月，国内手机市场出货量2.66亿部，同比下降17.7%。
08:00土耳其第二季度经济同比增长5.2%。
08:00乘联会：中国8月份广义乘用车零售销量176万辆，同比减少7.4%。
08:00央行连续第十四个交易日不开展逆回购操作，今日无逆回购到期。
08:00【黑田东彦：日本央行需要维持宽松政策一段时间】日本央行已经做出调整，以灵活地解决副作用和长期收益率的变化。央行在7月政策会议的决定中明确承诺将利率在更长时间内维持在低水平。（日本静冈新闻）
08:00澳洲联储助理主席Bullock：广泛的家庭财务压力并非迫在眉睫，只有少数借贷者发现难以偿还本金和利息贷款。大部分家庭能够偿还债务。
08:00【 美联储罗森格伦：9月很可能加息 】美联储罗森格伦：经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估，从而调升对利率路径的预估，并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦：经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估，从而调升对利率路径的预估，并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦：鉴于经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩的”政策。
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