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做常识直播的百度，要收买文娱直播发家的YY了。

10月26日有音讯称，百度收买YY国内事务的商洽已挨近完结，或将在近来正式对外发布相关细节。报导中称，百度本次的收买方案仅限于YY在国内的事务，其海外事务则将坚持独立运营。

事实上，此次收买并非空穴来风。早在10月23日，就有YY职工在交际渠道上爆料YY"卖身"百度。受此风闻影响，YY当日股价报收85.13美元，上涨5.22％，市值达68.79亿美元。10月26日最新音讯传出后，YY股价上涨4.64％。

有业界人士以为，百度直播主打常识直播，而YY主打的是泛文娱化的秀场直播。百度收买YY，首先要处理事务交融的问题，要想发挥出1+1大于2的协同效果，存在较大难度。

YY直播已现疲态

自10月23日起，在某职场交际渠道上出现了一系列来自相聚年代职工、百度职工的帖子，"百度要收买YY了""网传百度收买相聚旗下的YY直播""YY的股票总算要涨了"等，引发热议。

相聚年代的职工乃至还贴出了相聚CEO李学凌的朋友圈截图："曾经专心于战役，总想着赢。往后要专心于给他人供给价值，把看似不可能完结的使命做成。"这也被外界猜想或许与此次收买风闻有关。不过，相聚年代方面并未证明该截图真伪。

业界人士以为，百度发力直播，相聚年代寻求全球化，两者"一拍即合"，大略是各取所需。而从相聚年代的财报数据上看，与海外事务的益发见长比较，相聚年代的国内事务进入了增加瓶颈。

8月14日，相聚年代发布了该公司到2020年6月30日的第二季度未经审计财报。前不久，相聚年代宣告将转让3000万股虎牙B类普通股给腾讯，股票转让买卖总价为8.1亿美元现金，此次买卖完结后，持股进一步降至17.5％。因而，在本期财报中虎牙现已被剥离出相聚年代。

从收入上看，BIGO直播收入初次超越了集团直播收入一半以上，而YY直播收入全体出现下降趋势。据财报，YY直播2019Q4、2020Q1、2020Q2曩昔三个季度的收入分别为33.46亿元、26.31亿元、27.77亿元，简直从2019Q4的收入峰值回落到2018Q2的收入水平。相较之下，自2019年一季度全资收买BIGO起，BIGO直播收入增加将近八倍，并于2020Q2超越YY直播收入。

再看用户方面，与BIGO海外扩张气势和影响力比较，主攻国内商场的YY，其用户增加也在放缓。到2020年6月30日，相聚年代全球移动月活用户为4.571亿，同比增加21.0％，其间91.0％来自海外商场。详细来看，其间YY直播4120万，同比增加6.0％；我国以外的Bigolive2940万，同比增加41.3％；我国以外的Hago3170万，同比增加25.3％。

相较之下，YY第二季度直播收入尽管同比增加40.1％，但其总付费用户数同比下降2.2％。据财报，自2019年Q2到2020年Q2，YY直播的付费用户同比增速分别为19.1％、14.4％、9.8％、-3.6％、-2.2％。YY直播的营收事务正在走下坡路。

"从礼物收入、主播开播数量等来看，国内的YY直播显着现已跟不上抖音快手了，还不如卖掉YY套现，把钱砸在持续增加的海外事务上。"一位直播数据渠道的资深人士向雷达财经剖析道："百度手里的流量说不定还能盘活（YY直播）。"

实际上，相聚年代海外事务的高歌猛进也让其为此付出了高额的经营本钱。据财报，相聚年代2020年Q2本钱37.691亿元，较去年同期的24.990亿元增加50.8％。上一个季度相聚年代的经营本钱更高，为49.458亿元，同比增加56.5％。在此情况下，卖虎牙、出售YY国内事务或是李学凌最为实际的挑选。

百度需求新故事

百度为何要收买开展速度放缓的YY，有业界人士以为，百度在查找范畴面对头条的揉捏，需求直播新故事。

为了做查找，字节跳动很多从百度挖人。据腾讯一线报导，百度2019年5月离任的4名高管，有两人现已入职字节跳动，分别是原百度副总裁吴海锋、前百度履行总监孙雯玉。

报导还称，吴海锋和孙雯玉脱离百度后，吴海锋手下总监、高T、高P也大批离任，其间有些也随其一起参与字节跳动。据取得的不完全名单包含吴晓辉、王曦、李萌、谭待、刘波浪等，其间谭待是百度查找首席架构师，业界口碑不错。

业界人士以为，字节跳动将旧日光辉的百度查找高管及团队收入囊中，意在强势进军查找。网友也笑称，字节"站在了伟人的膀子上"。

职业人士剖析，眼看着中心查找事务的人才一再被字节跳动挖走，百度目的在直播上"扳回一城"。

本年3月份，百度开端很多招聘与直播相关的岗位，包含直播产品司理、直播产品运营、直播电商运营等岗位。同期百度百家号上线直播功用，主播可以经过百家号开直播与粉丝实实际时共享与对话。只不过在其时并未引起多大的径直。

本年5月，百度履行副总裁沈抖曾表明，直播是一个新的前言方法，根本上仍是处理用户运用百度过程中常识和信息方面的需求。比方，用户在百度查找一个疾病，他可以直接进入到相关医师的直播间，直接向医师发问。

5月14日，百度在微博上宣告李彦宏和樊登将在百度直播上进行跨界对谈。这算是李彦宏的直播首秀，其为百度直播站台之意显而易见。

还有两位直播和短视频职业的资深人物参与了百度。

据媒体报导，一位是原虎牙项目创始人古丰（真名为陈罗金），作为直播团队担任人，向百度副总裁平晓黎陈述。古丰参与百度时，百度移动生态工作群现已完结直播中台的建立，而他担任组成独立团队。

另一位是今天头条视频事务发起者、原西瓜视频担任人宋健，在百度的职位为美观视频总司理，职级上向百度履行副总裁沈抖陈述。百度还收买了宋健和前字节跳动职工侯明强创建的短视频公司右划科技。宋健和侯明强入职后，对美观视频的事务进行了从头整理，在人群定位上主打2亿社会中坚力量，向他们供给更多笔直、常识类内容。由此看来，字节挖百度查找事务高管，反过来百度挖字节视频事务人才，好不热烈。

除了常识直播，百度在电商直播和秀场直播上也有发力。10月份，百度App上线了"购物"页面，与淘宝京东功用类似，并有电商直播栏目。

在10月12日，百度上线了一款泛文娱直播产品"音啵"。音啵是一款调集语音结交房、秀场直播等功用的泛文娱直播+交际产品。此外，百度在10月19日出资了电商直播服务商卡美啦，这也是其布局电商直播范畴的又一证明。

直播关于百度，除了"对立"字节跳动以外，更多的或是看到直播是一种十分高效的流量变现方法。

业界人士剖析，一方面，在移动互联年代，直播和短视频职业的迸发，让直播打赏成为一种新式、高效且直接的流量变现方法，用户规划可观的百度不会错失。另一方面，百度收买YY，发力直播拓宽事务鸿沟，或许是想为回港二次上市，从头讲好本钱故事。

本年7月有媒体报导称，百度包含李彦宏在内的高管分批见了投行，正式发动回港二次上市方案。10月21日，媒体征引知情人士音讯称，百度确定会回归港股并方案于年末前在港完结二次上市。

交融之路不好走

从现在的信息来看，百度主打常识直播。

本年5月13日举办的“万象”2020百度移动生态大会中，百度便为本身开展的直播事务定调为“做常识直播”。

李彦宏也在5月15日参与樊登读书直播时表明，未来期望直播可以及时满意用户的查找需求，为其供给愈加专业的信息。

“百度查找不只衔接信息国际，也衔接实在国际，比方查找的答案可所以一场直播，这将大大下降普通人取得常识和信息的门槛”，百度国际2020大会中百度董事长兼CEO李彦宏、百度集团履行副总裁沈抖与康辉一起提醒出百度直播供给新服务的重要价值。

据了解，百度收买的是YY国内的内容、技能团队。关于百度而言，相当于弥补了直播技能、运营上的短板。

但有业界人士剖析指出，YY直播国内事务具有舞蹈、脱口秀、游戏、喊麦、野外等频道，主打的是泛文娱化的秀场直播，与李宏彦和沈抖亲身站台的常识直播在受众、内容打法上截然不同。假如要收买YY，首先要处理的是事务交融的问题。

此外，前期秀场直播粗野成长的阶段，存在着不少"擦边球"的行为。部分主播曾为招引粉丝纷繁逼上梁山，做出不少影响出格的行为更是成为全民热议的论题，也因而遭到了监管部门的严峻正告。前述直播数据职业人士向雷达财经表明，在整治之后，秀场直播内容趋于绿色健康，但特色仍是用户黏性较差，收入依托"土豪"高额打赏。

据第三方直播数据渠道小葫芦大数据，YY国内直播的主播开播数从本年4月份的12.6万降至10月份的7.5万，礼物收入也下降了一成左右。用户粘性本就不高的秀场直播又遭受主播丢失，PC年代的直播职业"白叟"YY直播也不可避免的在走下坡路。

一起，依托主播、直播内容的增加现已触达天花板。近期斗鱼和虎牙的兼并，更说明晰这一点，竞赛现已很难再持续扩展全体盘量，彼此间的耗费现已失掉含义。在近几个季度斗鱼和虎牙的财报数据上，二者在MAU增加及总量上也都很附近，斗鱼季均MAU1.6亿，虎牙Q2MAU也为1.6亿，增幅已挨近陡峭，依托主播、直播内容的增加现已触达天花板。百度的直播事务想要打破并不简单。

在常识直播范畴，百度面对的对手也不少。头部直播渠道斗鱼、虎牙早已上线泛常识范畴直播版块。

别的，抖音、快手、B站在近年来也开端发力常识类视频，抖音在2019年3月推出「DOU知方案」，本年2月，抖音官方宣告渠道上粉丝过万的常识创造者已达到9万。而在《快手常识交际生态陈述》显现，快手常识内容创造者总量已超越54万，创造的常识短视频内容量近1.2亿条。

B站更是不少网友心目中的"学习网站"。B站数据显现，2019年泛常识学习类内容的观看用户数打破5000万。被B站用户称为"studywithme"的学习直播，2019年有超4600万人次观看，总互动弹幕数超3000万。2019年，B站学习类UP主数量同比增加151％，学习视频播放量同比增加274％。

可以预见的是，这笔买卖一旦完结，直播职业将再度迎来变局，但百度可以掀起多大风波，仍是不知道之数。

本文源自雷达财经