泛华金控(2019国庆股市开盘时间)

许多人说，苹果现已不会立异了，乃至开端“抄袭”安卓体系的规划。iPhone联合规划者托尼·法德尔以为，其实大多数安卓手机并不了解真实的立异。

果不其然，又有不少人熬夜看完了苹果最新一期“‘超前瞻’科技春晚”。

全长100分钟的秋季发布会，苹果更新了自己的三条产品线，不过引发全颤动的，或许有且只需iPhone 14 Pro新增的“灵动岛”规划。

发布会前，简直全都在吐槽iPhone 14 Pro屏幕挖孔规划将从“刘海”变为“药丸”，这个规划更曾一度引发苹果竞争对手们的无情嘲讽。当然在发布会上，苹果环绕这颗“药丸”做了许多软件适配，其能够跟着软件和运用场景改动的演示画面，必定程度上让这个看上去的缺点变成交互上的亮点。

这番改动让不少人乐此不疲。发布会当天恰逢周四，深得“整活”身手的年轻人纷繁出动，借“灵动岛”玩起了“疯四文学”的梗。

不夸大地讲，全国际都为了iPhone而张狂不已。本年的秋季发布会还没开端，中文互联在90天内就贡献了920个与苹果有关的热搜，和iPhone相关的热搜就冲破了700次。频频上热搜，让不少友觉得“热搜算是给苹果玩了解了”，有人乃至戏称“苹果是不是在热搜里买了套房”。

苹果是不是在热搜里买了套房？/微博热搜榜截图

苹果究竟缺不缺热搜，全国际都知道。本年5月11日，苹果宣告停更iPod产品线，随即引发不少人的团体回想。据报道，宣告iPod停产的音讯一出，苹果我国官的iPod touch在一天之内悉数售罄，就连平常简直无人问津的“乞丐版”32GB版别也被抢光。

众所周知，iPod带来的革命性改动十分多，其间一个便是催生了后来完全改动国际的iPhone——假设没有iPod，就不会有iPhone；而假设没有iPhone，智能手机年代就可能更晚到来。

许多人不知道的是，榜首代iPod所依托的底层技能的诞生地并不是苹果，而是一个叫托尼·法德尔(Tony Fadell)的技能极客——他的个人阅历里，注明晰三个最重要的身份：iPod之父、iPhone联合规划者、谷歌Nest创始人。

许多人称他是“天才”，究竟iPod和iPhone是他最闻名的两件代表作。在他的新书《发明：用非传统方法做有价值的事》(以下简称《发明》)中，托尼·法德尔却这样自述：“我的人生并不是从iPod开端的，但苹果是我学会了树立准则的当地。每一次行进，每一次失利，都让我学到了一些东西。”

咱们最近和托尼·法德尔聊了聊，从推翻国际的iPhone动身，去评论“发明”及其背面的故事。

“iPhone的方针用户是全部人”

新周刊：当iPhone被发明出来的时分，你其时以为什么样的人会想要它？

托尼·法德尔(以下简称“法德尔”)：在2005年，最受欢迎的智能手机是全键盘的黑莓，全国际1/4的人都是它的“死忠粉”。其时苹果许多出售人员都在用黑莓，究竟它是为出差的商务人士定制的，针对的都是那些最需求写电子邮件、发送信息和更新文档的商务人士。

许多人都在想，苹果自己的手机没有物理键盘会“死得很惨”，但乔布斯并不这么以为。他说过：“咱们不是在收买一家手机公司，然后在上面放音乐。咱们正在拿一台电脑和一部手机。”其时的手机商场上，许多的产品不是用来看电影、听音乐的，也不是用来上闲逛的，更不是用来摄影或许和朋友坚持联络的。

但iPhone不是。它是一个运用十分广泛的产品，方针用户便是全部人。就像乔布斯在iPhone发布那天说的相同：“一台带触控的宽屏iPod，一部革命性的手机，一款具有突破性含义的互联通讯设备……这不是三台独立的设备，这是一台设备，咱们叫它‘iPhone’。”

在iPhone被发明出来之前，手机还仅仅仅仅一台以打电话为主的功用手机。当人们外出旅行时，许多人都会带上手机、笔记本电脑，以及一台iPod或许便携式DVD播放器之类的数字媒体设备。iPhone面世之后，咱们都知道状况发生了很大改动。由于许多人都有这三种不同的设备以及其间一些设备上的运用程序，而咱们做的是把这些设备放到同一个产品里罢了。

新周刊：所以你以为现在的智能手机就像是一台智能电脑，对吗？

法德尔：当然。现在的智能手机现已是一个进步生产力的东西，不再仅仅一个用于通讯、获取信息和供给文娱的东西。

看看笔记本电脑，笔记本电脑在前期十分重，功用也很有限。但后来它接入了互联、有了浏览器能够拜访各种东西，一同也变得越来越薄、越来越轻。这是一件功德，由于咱们现在处在技能的最前沿，技能范畴的顶级。在巨大的商场中，全部最好的技能都被用于最高端的范畴。

新周刊：许多人吐槽iPhone的改动越来越小，曩昔那些惊天动地的构思简直现已消失殆尽，你怎么看？

法德尔：我也常常留意到这样的观念，比方许多人常常觉得新手机“仅仅仅仅多堆了些摄像头”，以此来显得有立异，其实不然。iPhone的立异是发生在软件和体系层面，而并非硬件自身。

咱们能够观察到的是，今日全国际大多数的安卓手机厂商，它们只供给硬件，反而忽视了软件、服务，乃至是整个智能生态体系。比方说，iPod不仅仅这台机器自身，还包含后来呈现的iTunes商铺、音乐和视频，以及整个体系的软件更新。这种思想在之后也促进了iPhone、iPad的诞生，终究影响了许多范畴。

我一向以为，榜首版产品应该是推翻而非进化。假定这版产品获得了最少的关键性成功，那么它的下一代一般便是在上一代基础上的迭代进化，以此类推。简略来讲，假设榜首个产品的体系做得很好，成功招引人们留在这个生态体系中，那么之后就能够坚持主导地位。

这就说明晰全部——树立一个巨大的产品，应该是在不同的层面上不断立异，而不是仅仅张狂地在硬件上来回堆砌，由于产品和体系总是树立在互相之上。

“乔布斯教会我说‘不’”

新周刊：许多人以为苹果是一家有目共睹的公司。你眼中的乔布斯是一个什么样的人？和他搭档数年，你从他身上学到了什么？

法德尔：早在2000年我就见过乔布斯，但真实开端知道他是在2001年4月我成为苹果的正式职工之后。虽然我听说过许多有关于他的故事，听说过他“粗野无理”的处事方法，但真实见到他的榜首刻，我才发现，“哇，本来这便是乔布斯！”。

关于乔布斯的故事有许多，但我形象最深入的有两点。榜首点是他教会我更多地去说“不”。我一向以为，每个人都有必要知道说“不”，假设咱们对每件事都说“是”，没人知道这个“是”究竟是什么，意味着作业没有优先级。而当你说许屡次“不”的时分，人们就会了解什么作业应该值得重视，什么作业不应重视。

还有一点形象深入的，便是乔布斯从前告知过我：“讲故事便是全部。”打开来讲，便是每个产品都应该有一个故事，一个解说它为什么需求存在，以及它将怎么处理客户问题的故事。这不仅为了推销产品而存在，还能够协助你界说产品、了解产品，以及了解你的客户。

乔布斯是这方面的大师，咱们一同搭档的时分，他总是重复地在告知他人一种产品的用处之前，花时间解说人们为什么需求它，并且也在一向去打磨、完善这个故事。由于一个好故事会让人感同身受，它能够辨认受众的需求，终究感动更多的人去爱上这个产品。

新周刊：你在《发明》里说到，苹果是你学会了树立准则的当地。为什么你会这么说？

法德尔：或许我需求略微讲讲我参加苹果之前的一些阅历。22岁的时分我到“通用戏法”(General Magic)作业，结识了从前在苹果作业过的几位前职工，一同也在学习工程学，以及规划和制作产品的进程。后来我到了飞利浦，在那儿我学习了产品思想，学习顾客心思和品牌宣扬，也推出了两款为商务人士开发的掌上电脑——虽然终究销量都不尽善尽美。

确实，苹果是我学会了树立准则的当地——作业做到位了吗？作业做得够好吗？这也是我心目中规划的真实含义。不过我更懂得了怎么在面临严重、折磨、永无止境的压力时厘清思路、组成团队。比方，咱们用iPod推翻了国际，占有了超越85%的商场份额，可是手机国际开端对iPod事务发生要挟，这逼着我和我的团队不得不自我推翻，决议去“自己打自己”。

不必惧怕去推翻那些从前让你获得成功的作业，由于假设太沉迷于维护这些“成功”，那就会式微、溃败，乃至逝世。要做真实差异化作业，你就需求有发明性的张力和发明性的抵触；假设不这样，你将不会得到更好的成果，作业会被变得愈加从众，然后便是取悦每个人。

令人上瘾的交际媒体

做得过分火了

新周刊：你自己也是一位创业者，曩昔也有过几段创业失利的阅历。

法德尔：其实创业就好比是在学走路，谁都会在学走路的时分摔过跟头。但只需成功迈出榜首步，你的爸爸妈妈和家人必定会说“噢，他成功走了榜首步”“再试一次”“持续走下去”之类的话，来鼓舞你去迈出第二步。

创业也是如此。假设你在做一件历史上从未呈现过的作业，首要一个事实是：你有可能会失利。但你有必要学会承受失利，由于失利是有含义的作业，它会持续去协助你完成你以为具有立异含义的事物。

不管做哪一行，咱们有必要有自己的信仰与主意，“当我在做一些新的不同的作业时，失利是能够承受的”。实践、失利、学习，其它的自然会跟着到来。当然，假设有一天你忽然意识到自己底子不知道在做什么的时分，你就需求找一个你能够拼尽全力尽力作业的当地——究竟想和谁一同作业，想学到什么，想成为谁。

新周刊：也便是说，咱们人生阶段中是会挑选不同的人作为典范的。

法德尔：我在人生的不同阶段有过不同的典范，比方我的祖父、我在通用戏法作业期间的那些巨大的搭档、苹果前董事比尔·坎贝尔(Bill Campbell)，等等，当然也包含像爱因斯坦这样的历史人物。我喜爱那些有故事的人，由于一般来讲，最成功的人是那些具有最不寻常布景的人。

人类是很超卓的学习机器，许多故事也常教训人们“站在他人的膀子上”或“站在咱们先人的膀子上”，这句话是有原因的。但作为一个有血有肉的人，咱们所做的便是去寻觅那些正在做巨大作业的人，试着把他们的启迪变成自己的驱动力。

所以咱们需求那些值得崇拜的偶像，但不是仅仅单纯地去崇拜，而应该更好地去了解他们带给你的启迪，并尽力内化成实践。

新周刊：回到科技层面上，你怎么看现在的交际媒体带给人类日子的改动？

法德尔：我愿把这些交际媒体归结为“上瘾产品”。不得不说，咱们在制作这些“上瘾产品”上做得过分火了，咱们的交际方法现已发生了完全的改动。许多人整天把智能手机拿在手里，和它们一同入眠，再和它们一同醒来。

其实我并不期望咱们的日子中会有越来越多的屏幕，由于那样咱们就失去了人与人之间的联络。虽然由于疫情，咱们互相间发生了许多这样的屏障，但总有一天咱们会回到人与人之间面临面沟通、互相流露情感的时分。说实话，看着他人的眼睛，想看到、感触和审视他们的魂灵并树立联络，比经过Zoom来开视频会议要好太多了。

咱们说“立异永久不会停步”，但假设越是让科技介入人与人之间的联络，国际上就会有越多的东西退化，就会有更多的人在络上匿名发布传达歹意，或许做一些与社会相悖的作业，终究有可能会敏捷炸毁和毒害咱们的社会。所以，咱们需求保证咱们在科技和实际社会之间获得平衡，究竟咱们是人，不是冷冰冰的机器。