001214基金净值(wuying)

证券时报记者 吴志

近年来，国内游戏版号批阅益发严厉，获得版号的游戏数量较2018年曾经现已大幅削减。刚刚完毕的一季度，共有309款国产游戏获得版号，较2019年同期又少了许多。版号审阅趋严的状况下，国内游戏职业精品化、出海开展都获得了不错的成效。

不过，因为种种原因，现在仍然有不少无版号的游戏产品，经过各种手法避开监管上线运营，这在职业界几乎是“揭露的隐秘”。近期，苹果运用商铺以及部分买量途径开端要求游戏产品在上架、买量时供给游戏版号，这意味着，对游戏版号的要求进一步提高了，无版号运营或将无处遁形。

版号要求再加码

近来，苹果对运用上传后台审阅页面规矩进行了修正，其间提及，依据我国法令，游戏需求获得由国家广播电视总局发布的同意文号。苹果要求在本年6月30日之前，提交在我国大陆发布的任何付费游戏或可供给App内购项目游戏的同意文号。

2016年，原国家新闻出书广电总局发布《关于移动游戏出书服务办理的告知》，要求游戏产品上线前实行版号申领手续，自当年7月1日起，无版号游戏不得上出书运营。从2018年末开端，有关部门对版号批阅进行了收紧，2019年获得版号的游戏数量大幅下降。

而在商场层面，国内干流安卓运用商场关于版号要求相对比较严厉，华为、OPPO、小米等运用商铺无版号游戏根本难以上架，只能进行不付费的“公测”；但苹果运用商场对游戏版号并未作严厉要求。此次规矩更新，意味着苹果运用商场对版号的要求也变得严厉了。

在苹果规矩更新后不久，字节跳动巨量引擎旗下穿山甲途径也发布了最新的运用资质提交阐明。

其间，触及游戏运营服务的，需求供给《增值电信业务运营许可证》、《络出书服务许可证》、络游戏出书物号（ISBN）核发单，国内游戏还需供给文化部的游戏存案证明，进口游戏则需供给文化部的同意文件。

穿山甲途径要求，开发者需准时提交相关资料，假如未准时提交，途径有权采纳中止回来广告或暂停结算等相关处分办法。除穿山甲途径外，版号相关的规矩也一起更新在了巨量引擎旗下巨量书院页面上。

作为一个重要的游戏买量途径，穿山甲途径在游戏买量方面有着无足轻重的位置。数据显现，穿山甲协作了国内90%以上的轻度和中度游戏，穿山甲协作游戏在App Store（苹果运用商铺）游戏榜中占有半壁河山；在游戏内视频广告规划上，穿山甲为国内榜首。

从公告内容来看，穿山甲途径并未如苹果相同，将无内购游戏扫除在外。这意味着，包含无内购游戏在内，无版号游戏产品的买量、变现或许遭到影响。

不合规游戏占比较大

苹果以及穿山甲途径关于版号方面的要求之所以会引发业界广泛注重，首要是因为遭到影响的游戏数量巨大。遭到新规影响的游戏首要有两类，一类是有内购项目但未获得版号而上线运营的游戏，另一类是业界所称的“马甲包”。

“马甲包”是一种运用运用商铺规矩缝隙，经过技能手法屡次上架同一款产品的办法。除了称号和图标不同外，“马甲包”和主产品的内容、功用根本完全共同，简略来说，“马甲包”便是一个换了壳的App。

游戏企业运用“马甲包”有多方面作用，如用“马甲包”来测验游戏新功用，添加关键词掩盖等。而“马甲包”最首要的作用，仍是经过多款看似不相同的游戏，招引更多用户、导流，游戏企业能够经过“马甲包”上的弹窗广告、开屏广告等，引导用户下载主运用，为主运用完成导流。

在游戏职业界，“马甲包”并非隐秘，商场上乃至有不少专门从事“马甲包”服务的企业。这些企业有专门的技能团队，为运用供给字符串加密，代码符号逻辑混杂，反调试等全体加固维护，协助运用处理运用商铺审阅问题，部分企业乃至声称能够保证“马甲包”在运用商铺上线。

“马甲包”尽管一向被App Store制止，但因为种种原因，现在App Store上架的游戏运用中仍然存在很多无版号、“马甲包”产品。

闯奇信息科技（上海）有限公司供给的数据显现，经过预算，苹果App Store手游在线总数量约21.92万，其间无版号、“马甲包”游戏约16.2万，占比达74%,正规手游仅占1/4。

“不过此次苹果只对App中含内购项目的无版号游戏提了要求，所以实践受影响的游戏或许没那么多。”闯奇科技首席品牌官齐健伟对证券时报记者表明，除苹果途径外，在安卓途径中也存在“马甲包”现象，不过因为安卓途径较为涣散，现在没有具体的统计数据。

因为触及的游戏占比不小，且苹果并未发布未提交版号的游戏将会怎么处理，因而，业界对此新规的履行力度预期并不共同。

有从业者告知记者，现在没有版号的游戏仍然能够上架，也能够保证必定的上架成功率。关于上架后，会不会被苹果下架的问题，该从业者表明，主张现在先把“马甲包”传上去，暂时不必管新方针，“咱们以为新方针推行起来仍是比较难的，苹果不或许把之前的‘马甲包’都下架。”

不过也有从业者表明，现在没有版号的游戏现已无法上架了，“现在苹果对游戏查得很严厉，6月1号开端，苹果会把没有版号的App都下架。”

买量商场短期动摇

无版号、“马甲包”游戏在运用商场占比较高，相同，在买量商场上这类游戏的占比也不低。据业界人士预算，在现在买量排名前200的游戏中，约有六成为无版号、“马甲包”游戏。

移动广告情报分析途径App Growing发布的《2019我国手游商场广告买量及变现年度报告》显现，买量商场以战略运营、角色扮演、动作搏斗等重度游戏为主，App数量占比为76%，预算广告投进金额占比81%。而最常运用“马甲包”的恰恰是重度游戏。

作为重要的游戏买量途径，穿山甲途径对游戏买量提出书号要求，无疑将影响大批游戏企业，乃至对整个买量商场产生影响。

近年来，国内买量商场竞赛越来越剧烈，游戏企业买量本钱水涨船高，用户获取难度不断提高。在这种状况下，假如对买量企业提出书号硬性要求，或许有大批游戏产品因不满足要求而退出买量竞赛，国内买量本钱或许因而下降。

A股公司惠程科技就表明，跟着版号调控方针逐渐标准，没有本身产品储藏，依托“马甲包”来做流量运营的小型发行商的生存空间会越来越小。惠程科技估计，未来游戏商场将会迎来新一轮洗牌，竞赛对手数量削减将会降低买量本钱，对留下来的企业来说利大于弊。

值得注意的是，现在国内买量途径很多，除穿山甲途径外，腾讯广告、百度信息流等均没有发布版号相关的信息；别的，一旦对买量提出书号要求，买量途径也或许丢掉一部分重要收入，因而，关于途径履行规矩的决计业界观点纷歧，而这些要素都将决议买量本钱的走向。

有从业者以为，即使被下架的游戏数量添加，对买量商场的影响也是短期的，长时间来看，买量本钱仍然会不断走高。

“假如版号要求更严厉，上线的游戏数量肯定会下降，整个游戏买量的本钱肯定是会下降的，这个是必定的。可是从长时间的视点来看，买量本钱肯定会持续上升的。”扬帆出海CEO刘武华对记者表明。

“游戏企业之所以乐意买量，是因为买量的本钱跟游戏获得的收益之间是有差价的。只需存在差价，游戏厂商就必定会不断地去赚取，所以终究仍是会回到赢利的视点，买量的本钱肯定会浮动到整个职业能够承受的水平。”刘武华表明。

“从以往数据来看，手游买量的比例大部分以头部大型手游厂商为主，而大型手游厂商往往现已获得多个版号，归纳实力较强，所以对全体的买量规划影响较小，全体仍是会呈现上升的趋势。”齐健伟表明。

齐健伟以为，中小手游厂商经过买量完成增加仍然是干流的方法之一；别的，各大游戏厂商开端注重海外方向的推行，国内各信息流、运用商铺也纷繁推出了海外推行服务，预算耗费并未呈现削弱趋势。

“咱们也经过国内多家信息流广告代理商及运用商铺推行服务商了解到，本年一季度各家手游的客户均有所增加，中大型手游厂商的推行投标并未呈现较大的萎缩。”根据这些状况，齐健伟以为，2020年手游买量商场仍然会表现出全体上升的趋势，国内各类买量途径的竞赛状况也会随之加重。

实践上，关于游戏企业而言，无论是监管层仍是上架、买量途径，关于游戏版号的要求越来越严厉，都是一种能够预见的趋势，这也是游戏职业标准化开展的必定要求。

“游戏版号的审阅趋严，对整个游戏工业的全体素质和产品质量提高都起到了很好的作用。跟着时间推移，各类游戏厂商或许会更多地往免费游戏或无内购服务的游戏方向进行开辟，选用广告变现、流量变现及跨界品牌、IP变现的方法进行形式晋级。”齐健伟表明。