[东源电器股吧]耐克、阿迪瑟瑟发抖，“莆田鞋”喜提集体商标，“假鞋之都”想搭国潮的车

“莆田鞋”想要为自己正名。

近来，莆田市发布了“莆田鞋”团体商标培养方案，开端确认了“莆田鞋”团体商标的Logo和称号。天眼查显现，6月初莆田市鞋业协会已提交了“莆田鞋”“PUTIANSHOES”等4个服装鞋帽类商标请求。

“莆田鞋”团体商标LOGO

“莆田鞋”三个字颇具争议。80年代，莆田由于耐克、阿迪达斯、匡威等世界大牌代工工业的兴旺，催生了一条猖獗的制假售假工业链，“莆田鞋”也在必定程度上成为了假鞋的代名词。但对立的是，也正是由于丰厚的代工经历，莆田出产的鞋子质量好、价格低，被许多友称为“国货之光”。

鞋类制作是莆田市的支柱工业，更有热度的假鞋络仅仅只是这个巨大制鞋帝国下的细小缩影。现在，莆田市共有4200多家鞋企，50万从业人员，产值超千亿，年产鞋13亿双，占全国产值的近十分之一。

关于“莆田鞋”注册团体商标的音讯，有微博友标明，国潮布景下，李宁、安踏等国产品牌发展势头正强，“莆田鞋”也不应该落后。还有不少友十分振作，纷繁慨叹道：“莆田鞋总算要正名了”“有商标的鞋子才算国鞋”“从速搭上国潮的车，冲啊”。

“莆田鞋”从B端产品起步

“这商标还挺美观，卖什么鞋？”作为鞋圈发烧友，这是邓文在看到莆田鞋新鲜出炉的Logo后最关怀的问题，他以为莆田鞋在质量与品控上确实能够逾越一些世界大牌，但品牌的商场定位也很重要。

“莆田鞋”商标并非为某一企业一切，团体商标是指由工商业团体、协会或其他团体安排的成员所运用的产品商标或服务商标，用以标明产品的经营者或许服务的提供者归于同一安排。团体商标由该安排的成员一起运用，不是该安排的成员不能运用和转让。

因而，团体商标是当地工业集群品牌化的一个标志，关于运用团体商标的企业来说，“莆田鞋”更像是一种背书和标签，在我国相似的团体商标还有沙县小吃、绍兴黄酒等。

最早运用“莆田鞋”团体商标的是由中建集团、我国中铁(行情601390,诊股)等定向收购的24万双“修建安全鞋”，担任出产的6家企业取得“莆田鞋”团体商标的运用资历。

也便是说，现在“莆田鞋”商标产品首要以B端途径为主，并未面向群众商场。莆田鞋业协会秘书长王德春对年代财经说，B端产品尽管赢利较低，可是用贱价打商场是商场规矩，这也是“莆田鞋”品牌杰出的初步。

王德春说，“莆田鞋”不会停留在某一品类或途径，在品牌推行过程中将会触及高、中、低端各种定位的产品，和运动鞋、工装鞋、时装鞋等品类。他着重：“只需有需求，咱们什么都能够做。”

“调集咱们的力气”是王德春在回应年代财经诘问中说得最多的一句话，但提及“莆田鞋”商标下批产品出产、品牌推行等更详细的项目规划和方针时，王德春说：“现在刚刚起步，这就像下棋相同，要走一步看一步”。

传统鞋业的“自救”

“莆田鞋”团体商标的诞生与莆田制鞋业的现状有着千丝万缕的联络。

“许多传统老牌鞋厂因效益欠好而关闭，对接的外贸公司接不到订单了。”朱冠宇（化名）是莆田一家产能约3000万的鞋厂中层，尽管他地点的厂每年订单都有小幅增加，但他仍旧能感遭到莆田传统鞋企的无力。

朱冠宇回想，在10年前莆田鞋类外贸订单求过于供，工厂一双鞋净赢利得5元往上；现在劳动力等本钱不断上涨，一双外贸鞋赢利不会超越2元。他说，近年许多世界品牌的产能向东南亚等地搬运，订单越来越少，赢利也越来越少。

招工难的问题也让莆田鞋企束手无策。“尤其是普工，针车工之前的薪酬是5000元，现在7000元，每天上班11个小时，工厂里根本没有30岁以下的工人。”朱冠宇着重，现在的制鞋工厂远没有到达机器能彻底替代的程度，他忧虑等这些人退休后就没人在莆田做鞋了。

“小企业要么关闭，要么去冒着危险做赢利更高的假货，由于假货赢利是本钱的几十倍。”但他以为，这样并不是良性循环。

朱冠宇告知年代财经，莆田许多鞋企也都测验过树立自有品牌、拓宽电商途径，但由于起步晚、孵化难度大、投入高，现在各个鞋厂的自有品牌还收效甚微。“但莆田必定不会甘于长时刻困在做高品质A货的言论下。”他说，将莆田鞋品牌化势在必行。

在朱冠宇看来，由于终年为世界品牌代工，莆田积累了一大批经历丰厚的开发人员，这使得对杂乱、高工艺鞋款更简单开发，完善的制鞋系统也让质量得以确保，这都是莆田鞋实实在在的优势。“便是知名度不行，莆田鞋只差一个品牌知名度，打响了就有时机成为国货之光。”

莆田能跑出国货黑马吗？

“莆田鞋”显然有了出圈的决计，但顾客会为它买单吗？

王柔（化名）对年代财经说，两年前她从前买过一双莆田产的匡威，155元的价钱是正品的三分之一，“走线很整齐，也很舒畅，鞋子两头没有开胶。”王柔对莆田鞋的形象不错，本年3月她又下单买了一双。

尽管王柔十分认可“莆田制作”的实力，但她对年代财经标明，暂时还不会为“莆田鞋”商标买单，“首要还要看鞋子的规划和舒适度，假如它出了一款很美观的鞋，价格适中，我会测验。”

除王柔外，多个顾客也对年代财经标明，关于运用“莆田鞋”商标产品的购买决策将首要取决于规划立异与价格两大要素，鞋圈发烧友邓文就称：“假如这个商标背面仍是仿照大牌规划，没有品牌刻画、营销推行，这个商标的含义也不大。”

莆田鞋业协会秘书长王德春对年代财经标明，现在关于运用“莆田鞋”商标企业的产品规划和研制还未有相应的赋能动作。

但值得注意的是，“莆田鞋”把品牌运营前置到了重要方位。在团体商标发布前，莆田市建立了莆田工业立异基金，方案分期分批筹资30亿元，联合莆田市国投集团和数家鞋企，一起建立莆田鞋品牌运营服务有限公司。

“咱们让专业的人做专业的事。”王德春对年代财经说道，莆田鞋的品牌定位、打造、推行都要交给新公司，现在已开端招聘相关专业人才。

广州形上品牌办理公司总监王瑶以为，“莆田鞋”要想改动顾客心中的刻板形象，就要把下风变成优势，

本年3月“新疆棉事情”迸发后，一双“莆田鞋”采用了耐克品牌十分经典的AirForce1鞋型，但这双鞋上却印满了耐克最初发布的抵抗新疆棉声明原文，鞋盒印着FAKESHOESFORFAKENEWS（用假鞋反击假新闻）。

这个事情给王瑶留下了很深入的形象，她以为“莆田鞋”要在产品规划上下功夫，至于品牌调性，她说：“让认同的顾客认同，不认同的顾客能够走开，莆田鞋的价格规模便是适宜把品牌做出情绪，能够学习这种自嘲式、病毒式的营销方法。”

王瑶以为，耐克、阿迪达斯等世界品牌在新疆棉事情之后名誉受损，国产品牌更受年轻人的喜爱，这是“莆田鞋”为自己正名的绝好时机。数据显现，本年618活动期间，国货品牌增加迅猛，安踏天猫618期间销量同比增加超越50%。另据晨星公司陈述，4月份阿迪达斯、耐克的天猫旗舰店销售额比较去年同期别离下降了78%和59%。

“品牌怎么走是要考虑大年代布景的，现在国产品牌认可度高，沙县小吃也不低端了，曹县也成了‘世界中心’，莆田鞋相同也能够。”王瑶说。

会偶然在朋友圈发几双莆田档口“大牌鞋”的陈林（化名），每个月销量安稳在10双左右。得知“莆田鞋”请求团体商标的音讯，他很高兴，一起也期望顾客给“莆田鞋”一些时刻，“我国从给其他世界品牌打工，到渐渐通晓各范畴的技能，再到有自己的技能，再有自己的品牌原本就需要时刻。”

陈林还对年代财经说，假如途径安稳，价格适宜，他的朋友圈或许就不会再有这些“大牌鞋”了，而是真实的“莆田鞋”。