五粮液口头限价 涉嫌再度与证券垄断
2022-12-04 21:59:43 来源：盛楚鉫鉅网
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“但咱们现在仍是以610元/瓶的价格出货。现在，五粮液集团仅仅以口头的方法限价，并没有书面的告知，也没有人因而被撤销经销商资历。”王宇说。
本年年初，五粮液就因约束经销商的出货价等原因被发改委认定为价格独占，然后被罚2.02亿元。
那么，此次五粮液的限价行为是否再次涉嫌违背反独占法?五粮液作出此种决议又是何原因?
价格倒挂与出售低迷
江苏桐枫烟酒连锁有限公司北京分公司司理张燕告知法治周末记者：“曾经出售一瓶52度五粮液，经销商有200元赢利。而现在价格倒挂，卖一瓶赔100多元。五粮液限价其实是为了确保经销商的赢利空间，安稳军心。”
“从厂家拿货，每瓶52度五粮液为729元，经过经销商拿货只需求610元。咱们现已有3个月没从厂家拿过货了。”王宇说，即便是659元的价格，也现已低于从五粮液厂家的拿货价。
“五粮液限价的原意应该仍是为了确保经销商的赢利，一起安稳正常的商场次序，避免经销商之间恶性竞赛。但能否执行很难说，究竟价格取决于商场的供求关系。”白酒专家铁犁以为。
不仅如此，记者了解到，五粮液在中秋节和国庆节的出售状况也并不达观。
9月是传统白酒的出售旺季，即便本年白酒职业进入“隆冬”，中秋节和国庆节仍是令许多五粮液经销商等待。
张燕告知记者：“上一年中秋节，我提早1个月就开端备货，即便这样仍是呈现求过于供的状况。而本年节日期间，五粮液的销量和价格都没有太大动摇，北京的出货价还保持在610元/瓶，并且货源充足。”
在约束“三公”消费的大布景下，整个高端白酒商场都处于调整阶段，五粮液的经销商期望能凭借中秋节和国庆节打个翻身仗。
“在端午节前后，高端白酒的出售呈现回暖，业界猜测五粮液在中秋节、国庆节期间或许会迎来爆发式增加，但实践状况并非如此。”说起双节期间的销量，王宇情绪低落，“这是我阅历的最惨白的一个中秋节，销量比上一年同期下降了至少一半。”
关于白酒经销商来说，中秋节、国庆节是一年中最重要的出售时期之一，这个时刻段的出售也是在为新年做衬托。
“五粮液在这两个节日的出售低迷，将直接影响下半年的销量。”张燕告知记者，“白酒在中秋节的销量是衡量白酒下半年销量的重要因素。从以往的经验看，假如中秋卖得好，经销商就会开端囤货，像本年这样的状况经销商肯定会减少库存。”
白酒专家铁犁告知法治周末记者：“我在上一年就判别本年的中秋节和国庆节，白酒出售不会很火爆，因为国家约束‘三公消费’，整个职业的工业调整是需求时刻的，本年高端白酒的基调不会有太大改变，下一年会不会有所好转还很难说。”
面对商场的继续低迷，五粮液的经销商处在进退维谷的地步。
五粮液的经销商刘辉(化名)告知法治周末记者：“现在简直一切的经销商都是亏钱在卖，久而久之谁也受不了。有些小的经销商挑选了逃离五粮液，但大的经销商前期现已投入了许多，为了保护途径和客户资源，亏本也要卖。”
659元底价或难守
在中秋节和国庆节出售欠安的状况下，五粮液高调宣告“控量保价”好像显得非常刺眼。虽然五粮液方面使出撤销经销商署理权的“杀手锏”，但从实践状况来看，经销商却并不配合。
“现在我的库存压力依然很大，挑选贱价出货是找死，不出货是等死。”刘辉告知记者，“对我来说亏钱是必定的，贱价出货还或许少亏一些，大部分经销商的出货价格在610至630元/瓶。假如严格执行这条规则五粮液将丢失大批的经销商。”
“五粮液的价格是依据销量、商场走势决议的，厂家期望经过署理权来操控经销商的出货价格是不切实践的。”王宇以为，“现在五粮液的经销商都在亏钱，不会有新的经销商乐意参加，能留住现有的经销商就现已不错了。”
业界人士剖析，曩昔署理权无疑是五粮液约束经销商最有用的手法，但今时不同往日，因为五粮液价格倒挂，不少经销商卖一瓶亏一瓶。五粮液的署理权关于经销商的吸引力现已打了扣头，659元/瓶的价格底线或许很难守住。
铁犁告知记者：“大都经销商库存许多，不或许抛弃五粮液，并且整个白酒职业都不景气，除了降价，五粮液的经销商没有更好的挑选。”
关于五粮液限价的做法，许多业界人士以为不达时宜。
江西省酒类流转协会首席参谋杨承平告知法治周末记者：“五粮液做出这样的决议，经销商彻底不会注重，五粮液关于途径的掌控力现已弱了许多，商场上的价格现已低于659元。”
杨承平剖析：“亏本的生意没人做，五粮液以银基集团为代表的大经销商现已投靠茅台，这个时分五粮液再赶一批经销商出去根本是不切实践的。”
中投参谋食品职业研究员简爱华告知法治周末记者：“当时高端白酒出售陷入困境，贵州茅台(145.95, 1.70, 1.18%)等高端酒企适应商场有所降价，而五粮液却提出限价我个人并不认同，经销商库存压力大，若不能降价出售经销商或将面对资金链断裂的不良局势。”
“五粮液很或许期望经过限价来确保品牌的高端性，但的确有些急进。”简爱华以为。
“口头限价”疑违法
就在本年年初，五粮液就曾因独占行为而遭受反独占查询，终究收到了巨额罚单。时隔不到1年，五粮液再次宣告限价，这样的行为就连业界人士也表明不解。
简爱华以为：“五粮液此次限价是在重蹈覆辙，很或许再一次遭受查询。这次的限价与上一年的限价令并没有本质上的不同，仅仅时刻上不同罢了。”
作为一家上市公司的五粮液，会在同一个当地跌倒两次?记者致电五粮液公关部负责人问询状况，但电话一直无人接听。
2012年12月，五粮液曾对14家经销商“贱价、跨区、跨途径违规出售五粮液”的行为给予扣除违约金、扣除商场支撑费用等处分。
四川省发改委以为，五粮液经过合同约好、价格管控、查核奖惩等方法，对经销商向第三人出售五粮液白酒的最贱价格进行约束，对商场竞赛次序产生了晦气影响，对顾客的合法权益造成了危害，上述行为违背了反独占法。
依据反独占法第四十六条规则，“经营者违背本法规则，处上一年度出售额百分之一以上百分之十以下的罚款”。五粮液招领的罚单即为2012年度出售额的1%。
北京市律协竞赛与反独占法专业委员会秘书长魏士廪告知法治周末记者：“此次五粮液约束经销商转价格格的做法涉嫌违背反独占法，即便限价没有书面的文件规则，也并不会影响行为的定性。”
魏士廪表明：“发改委有权对其进行查询。五粮液此前现已遭到过处分，假如此次独占行为的确存在，其很或许面对更高数额的罚款。”
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