[huatai]接盘百世自营品牌 罗森“跑马圈地”进行时
2023-01-07 04:23:39 来源：盛楚鉫鉅网
|新消费日报（研究员梁又匀）讯，近来，据国家商场监督办理总局反垄断局公示，罗森（我国）出资有限公司（下称：罗森）拟经过其子公司重庆罗森收买四川哦哦超市连锁办理有限公司（下称：四川哦哦）的悉数股权。
买卖完成后，罗森将持有四川哦哦的100%股权，并独自操控四川哦哦。
材料显现，罗森（我国）成立于2012年5月3日，是日本株式会社罗森的全资子公司，首要担任罗森品牌在我国的运营办理及事务出资，专营便当店零售事务。
作为被收买方，四川哦哦成立于2005年10月，旗下具有24小时运营的WOWO便当店品牌，天眼查显现，WOWO便当店是在美上市的百世集团旗下百世店加科技（我国）有限公司自营的便当店品牌。
底气十足：刚刚盈余的罗森
罗森我国的海外母公司成立于1975年，在全球具有超越17000家门店，其间在日本就有14000多家。
但是1995年进入我国商场以来，罗森在很长一段时间内挣扎在拓宽门店与坚持营收的平衡线上。有材料显现，二十年时间里，全国累计门店仅700家不到，乃至不如全家在上海区域的门店数量。
这一状况在2016年得到显着好转。2016年头，罗森与武汉本乡最大的连锁超市企业中百超市到达十年协作协议：罗森敞开湖北区域特许加盟，一同使用中百大厨房在内的供应链优势，快速拓宽罗森品牌便当门店。
2017年全力提速后，我国连锁运营协会数据显现，当年罗森便当店门店数量已到达1399家。
数年后的2020年，罗森财报显现，其在华事务初次完成全年盈余，以我国商场为主的海外事务同比增加9.2%。
其官显现，到2021年2月，罗森我国门店数量总计3344家，排名全国第五，打败全家成为国内门店数量最多的外资控股便当店品牌。
罗森我国副总裁张晟在媒体采访中表明，罗森方案在2021年坚持30%到40%的增速，新开店1100家左右，到2021年末门店总数方案到达4300家以上。
据罗森2020财年财报发表的方案，到2025年，罗森在我国的门店方案开至10000家以上。
抛弃零售事务的百世集团
关于2016年相同取得罗森特许加盟权的百世集团而言，这些年的开展并不轻松。
为了掩盖“最终一公里服务”百世集团树立百世店加事业部，孵化出一整套供应链和上千家百世邻里便当店。
随后，百世收买四川哦哦和西安爱得宝两大区域连锁便当店公司，改造为WOWO便当店。
到2019年末，百世旗下已累计具有超3600家便当门店。
飞速扩张并没有给百世带来优势：仅占6%的营收却带来每年数亿元的亏本，一同占用着很多现金，便当店事务让集团感到有些无能为力。
2020年11月，在百世快递事务“换帅”的一同，宣告将于2020年末中止百世店加的一切运营。虽然此前WOWO便当店事务并未宣告封闭，但现在也不得不面临易手。
有业内人士表明，罗森收买WOWO便当店，可能是看中其门店点。对实体零售来说，好的选址是成功的一半，便当店也是如此。
潜力巨大的我国便当店商场
7-ELEVEN创始人铃木敏文曾表明：“大超市、电商都不是便当店的敌人。”便当店是满意顾客应急、便当需求的零售业态，是线下消费最终“最终一公里”的弥补。
在2020年我国便当店大会上，柒一拾壹董事长内田慎治坚持以为，不能把便当店做成小超市，便当店的实质是经过不断推出新产品招引顾客，进步出售额。“所以作为便当店，咱们要成为顾客的冰箱、厨房、街坊，而不是低价价格的场所。”
近年来，我国实体零售全体增速放缓，进入成熟期，但便当店业态仍坚持高速增加。2020年全国便当店门店数到达19.3万家，增速约9%；全国便当店出售额2961亿元，增速到达6%左右；受疫情影响，进店人数虽显着下降但客单价却稳步上升。
依据国盛证券数据显现，2019年日本便当店出售额超越12万亿日元，比肩大卖场（同期日本超市出售额约13万亿日元）。在日本，罗森与7-ELEVEN、全家一同占有了其国内便当店商场90%以上的比例，头部效应显着。
依据我国连锁运营协会数据显现，假如扫除自带消费场景优势的石油系便当店品牌，国内前三大龙头的商场占有率长时间缺乏30%，门店数量前三位分别为美宜佳、天福和罗森。
国内便当店职业商场会集度仍有很大的提高空间。在品牌供应链优势和加盟形式下，便当店职业走向整合会集也将成为必然趋势。
现在需求重视的是，国内便当店品牌区域割据显着，当地龙头品牌在运营、供应链、门店选址等方面上都具有明显优势，如广东的美宜佳、上海的全家、湖北的罗森等。
此次罗森期望进驻的四川商场，区域龙头便是红旗连锁便当店。该品牌已在四川深耕便当店零售二十余年，主营食物、烟酒、日用百货等产品，一同还供给取快递、部分门店出售生鲜等延伸服务，区域门店数总计超3000家。
比罗森更早进驻四川的全家和7-ELEVEN也没能在该区域完成有用打破，无法树立运营优势。
在兼并WOWO便当店之后，罗森依托其原有350家左右的门店选址优势，或许能在新区域取得一些优势。
面临广东、福建等本乡便当店强势的区域，罗森已与天虹股份签定转让其子公司天虹微喔便当店100%股权的意向书，估计将接手超200家门店，活跃拓宽区域掩盖。
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