憋大招？消息称苹果要在iPhone上卖广(300266)兴源环境告
2024-03-27 12:11:56 来源：盛楚鉫鉅网
北京时间8月15日音讯，据报导，为了探究新的收入来历，苹果即将在iPhone和iPad上扩展广告投进区域。
在讨论苹果怎么扩展广告事务前，有必要处理一个清楚明了的问题：该公司的隐私保护措施怎么镇压其平台上的第三方广告。
上一年，苹果推出一项名为“运用追寻透明度”的功用，也称ATT，让用户自行决议是否让开发者在其他运用和网站上对其进行追寻——这恰恰是营销人员搜集用户数据的首要方法，只要这样才干投进相关性更高的广告。一般而言，广告相关度越高，挣钱就越多。
苹果推出这项功用理由充沛，正义性无可辩驳。用户确实应该有权自行挑选是否被追寻。但是，不可否认的是，ATT也确实造成了一些连带损坏：规划或大或小的公司，其收入都因而遭到严峻冲击。
从这个视点来讲，恐怕没有人比MetaPlatforms和Snap等公司的感触更显着。这些巨子表明，他们由于苹果的方针调整而丢失了数十亿美元。但是，小型开发者也泄漏，这项功用推翻了他们的事务。
读到这儿，很简单理解其间的挖苦之处：在冲击他人广告事务的一起，苹果自己反而预备逐渐扩张自己的广告事务。
首要来看看现状：苹果现在的广告事务包含投进在新闻和股票运用中的显现广告，AppStore、iPhone、iPad和Mac中也都包含这类广告。AppStore还有类似于谷歌的查找广告，苹果最近还在TV+中为其《周五棒球夜》与美国职棒大联盟达到的买卖做广告。
在新闻和股票运用中，显现广告与用户看到的惯例网页广告类似，而在AppStore上，这些广告则以实在的运用方法呈现，对苹果用户的用途应该高于借款广告。
有人或许对苹果在新闻和股票运用中投进广告感到不满。究竟，iPhone好像是一款高价设备。我现已花了1000多美元买一台手机，苹果凭什么还持续费尽心机经过惯例功用剥削收入？
现在，新闻运用中“今天”选项卡下的部分广告收入会共享给内容发布商，但详细份额不知道。苹果还答应内容发布商在其自己的报导中投进广告，并保存绝大多数收入。但令人意外的是，假如你每月花10美元订阅了“新闻+”，“今天”广告仍然会呈现，只不过数量会略少一些。
当然，在新闻网站上看到广告家常便饭，即便是在付费新闻网站上也相同如此。但奇怪的是，在iOS上的付费服务中也会呈现这种状况。这好像背离了已故苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯在2011年宣告iCloud不会有广告的许诺。
别的一个挖苦的细节是，该公司的广告体系竟然会运用来自其他服务和用户苹果帐号的数据来决议详细投进哪些广告。这怎么看都不契合隐私优先方针。
用户能够封闭广告个性化功用。该公司表明，iOS15用户有78%这么做了。但这套体系仍然会运用运营商身份、设备类型和阅览内容等数据来投进广告。
有人或许会问：苹果运用为什么不经过弹窗向用户寻求追寻答应？依据ATT方针，其他运用都必须恪守这项要求。
苹果表明，原因在于，这套体系“并不会跨过其他公司旗下的运用和网站来追寻用户”。而这种跨运用和跨网站追寻行为，正是ATT的冲击目标。假如第三方运用不追寻外部运用或网站上的数据，那就不需求显现弹窗。
在AppStore上，显现广告会呈现在查找选项卡的“引荐”版块中。苹果很快还将把广告扩展到“今天”主选项卡，以及第三方运用下载页面中。AppStore的查找广告则略有不同：例如，当用户查找“赛车”或“篮球”等关键词时，开发者能够付费将其运用显现在查找成果中。
但这家科技巨子未来的野心明显不止于此。几个月前，苹果广告团队在该公司的服务事业部中站稳了脚跟。广告部分副总裁托德·特雷西开端直接向服务集团主管艾迪·库伊报告工作，而之前的报告目标则是服务事业部副主管彼得·斯登。
在苹果最近的财报电话会议上，广告事务也遭到重视，但并非正面重视。该公司CEO蒂姆·库克和CFO卢卡·迈斯特里表明，这项事务由于新冠疫情而遭受一些阻力。
不过，库克好像对该事务抱有很大希望，称之为运用开发者的“优异”发现东西。要知道，即便是关于苹果的重点项目，库克都没有在电话会议上运用这么活跃的词汇，包含AirPods、增强实际、人工智能、医疗和健身服务以及AppleCard。
在广告部分内部，特雷西也从前表明将大幅扩展事务规划。该事务现在年收入约40亿美元，他希望能添加到百亿级。这就意味着苹果需求加大马力。
苹果终究很有或许将查找广告扩展到地图运用中，AppleBooks和ApplePodcasts等数字内容商铺也有或许添加这种广告。而TV+也有或许经过分级订阅形式发明更多广告收入——事实上，奈飞、迪士尼和华纳兄弟探究频道都在各自的流媒体服务中采取了这种形式。
尽管如此，苹果应该不会从头在第三方运用中投进广告——至少短期内不会，由于该公司从前凭借2010年推出的iAd尝试过这种形式，但终究以失利告终。
苹果现已在内部探究在苹果地图中在添加查找广告的做法。这项功用或许与AppStore中的查找广告类似。例如，当用户查找“寿司”时，一家日料店能够花钱排在排在当地查找成果的首位。假如你用过Yelp，应该很了解这种形式。
在图书和播客运用中，内容发布商也能够付费取得更高的排名，乃至能够将广告投进到整个运用中。出版商早就能够在AppleBooks运用中出售图书，而播客订阅也将与广告绑定。
与此一起，广告支撑的TV+能够用贱价供给老节目，并协助推行付费节目。
现在仅有的问题在于：作为隐私方针和清新界面的受益者，苹果用户是否做好了承受更多广告的预备？
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中国8月CPI年率2.3%，预期2.1%，前值2.1%。中国8月PPI年率4.1%，预期4.0%，前值4.6%。
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08:00美联储罗森格伦：鉴于经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩的”政策。
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