张裕成龙慈善基金会新任高管出炉 “国酒”第一战

有识之士指出，跟着进口葡萄酒关税下降，葡萄酒全球化趋势日益加剧，多国别葡萄酒加码一身将成为本乡葡萄酒企业的标配，争夺或炒作“国酒”概念来应对消费晋级和理性回归，并非长久之计。

导读

1月11日，烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司(000869.SZ，下称“张裕”)发布董事会公告称，该公司已于10日以通讯表决办法推举出新的董事长并聘任新一任总经理。总经理周洪江出任董事长，原副总经理孙健升任总经理。

新任董事长周洪江，54岁，博士学历，高级工程师。1988年周洪江硕士研究生结业后供职于张裕公司，历任张裕出售公司总经理、张裕副总、总经理、副董事长。

原董事长孙利强在一个月前，因个人原因辞去该职务。今日张裕一同发布的还有新中选的副总彭斌和财务总监姜建勋。

继在法国、西班牙、智利先后收购酒庄后，上一年底拟以自有资金2000万澳元现金收购Kilikanoon?Estate?Pty?Ltd公司80%股权，然后入主澳洲“双红五星酒庄”的张裕发现，海外收购第五役没有收官，新任高管不得不先面对我国本乡葡萄酒出产企业掀起的“国酒”之战。

据21世纪经济报道记者多方独家采访发现，继国家商标局曾驳回“国酒茅台”商标外，“国酒”字样的企业称谓获批难度大，且在法则上存在许多空白地带。

“国酒”旋风刮至葡萄酒

日前，“我国长城荣耀40年1978-2018·改革开放暨长城葡萄酒40周年暨长城新战略发布会”举办。该发布会发布的大品牌战略是，长城葡萄酒以我国长城、赤色国酒为品牌定位，要肩负起我国葡萄酒复兴的引领者、国际葡萄酒第三极的倡导者的工作使命，要成为我国葡萄酒的国家符号、国家手刺、国家品牌。

“国酒”旋风正从白酒刮至葡萄酒。

21世纪经济报道记者从中粮集团官网看到，其对中粮酒业的描绘为“长城”葡萄酒成为代表我国款待国际的“美酒手刺”，确立了“国酒”方位。

1月11日，中粮酒业长城酒事业部有关人士给21世纪经济报道记者发来书面回复称，之所以称为“国酒”，长城是我国的，仅有的葡萄酒品牌出现在国歌里;长城出厂了我国榜首瓶干红、干白，是我国酿酒师创造的。长城是全国化的品牌，葡萄酒质料基地掩盖沙城、昌黎、蓬莱以及宁夏贺兰山、新疆天山五大产区，且多次用于国务国宴。对“赤色国酒”的定义缘于长城葡萄酒品类以红葡萄酒为主，且是央企赤色本钱具有，赤色也代表我国色。

对“国酒”说法，业界观念不一。1月11日，一位业界人士对记者标明，不论从历史悠久、出售成果仍是国产葡萄酒的商场比例，以及出产的葡萄酒在国际的影响力，中粮酒业以“国酒”自居均为不妥。

上一年三季报闪现，张裕完结营收约38亿元，同比微增0.91%;完结净利润8.16亿元，同比下降1.04%。上一年半年报闪现，张裕营收为27亿多元，完结净利润6亿多元。包含上一年已发布的财报在内，张裕营收占比长时间逾越国内以葡萄酒为主业的上市公司总营收半数以上。其净利润更是遥遥抢先，大都葡萄酒上市公司运营惨白，半年净利润缺少亿元。

我国食物(00506.HK)上一年上半年发布的酒品类事务收入13.81亿港元，按人民币口径同比增加12%;但是，因为低端产品出售收入大幅下滑22.9%，长城葡萄酒按照人民币口径整体出售收入下降8%。我国食物的董事总经理在陈说中指出：2017年宏观经济工作平稳，但酒类工作景气量不高，工作界部比赛剧烈。

为进步成果，上一年7月，中粮集团官网发布了《关于揭穿选聘长城酒事业部总经理的公告》，面向集团表里揭穿选聘长城酒事业部总经理。后由担纲中粮名庄荟国际酒业总经理的李士祎就任，成为中粮酒业副总兼长城酒事业部总经理，开端左手进口酒右手国产酒生计。

对成果上的距离，长城酒业事业部上述人士回应，长城葡萄酒定位为葡萄酒里的国酒，更多是品牌定位，不仅以运营来衡量，考虑更多是该品牌对我国葡萄酒的代表性、对民族品牌和我国文明的代表性。

“国酒”尚存法则空白

“国酒”称谓花落谁家，这曾在白酒工作闹得无法解开。汾酒、五粮液、剑南春、水井坊、郎酒、沱牌舍得等国内名酒企业曾团体向国家商标局递送贰言陈说，敌对“国酒”商标用于某一家企业身上。

2016年底，国家商标局下发关于“国酒茅台及图”商标不予注册的抉择(第8377533号)。国家商标局认为，被贰言商标为“国酒茅台及图”中的“国酒”一词带有“国内最好的酒”、“国家级酒”的点评性含义，若由被贰言人永久性地独占运用，简略对公正的商场比赛次第产生负面影响。因此，被贰言商标的请求注册违反了商标法第十条榜首款第(八)项“有其他不良影响”的规矩。

“国酒”商标虽未获注册，但茅台股份(600519。SH)仍然在子公司称谓和专卖店体系、营销大会等场合运用“国酒”二字。21世纪经济报道记者采访发现，“国酒”称谓在法则上存在多处空白。

“国酒”能不能进入企业挂号名?

2012年，国酒茅台(贵州仁怀)营销有限公司在遵义市仁怀市商场监督办理局予以挂号。该公司是茅台股份旗下贵州茅台酒出售有限公司的全资子公司。21世纪经济报道记者查阅公司法(2004年第2次批改)得知，就有限公司的建立，公司法仅规矩“要有公司称谓，建立契合有限责任公司要求的组织机构”，并未就具体内容作出限制。

1月11日，遵义市工商局有关人士在电话里告诉21世纪经济报道记者，“国”字号不能简单进入公司称谓，仁怀市相关主管部分由贵州省工商局直接统辖，不由遵义市工商局核名。他标明，这或许和特批有关。

贵州省工商办理局企业注册处有关担任人对此说明，法则没有明晰规矩“国”字不能用于称谓字号，用“国酒、国货、国品”法则上没有明晰不能用。法则只是对“中华”、“我国”、“全国”这类有明晰规矩，但对“国酒”和“我国”之间的联络没有明晰说法。

他标明，茅台酒虽然没有注册成“国酒”商标，但在贵州老百姓心目中茅台酒便是国酒。它现已形成了一个民间常规，在贵州便是把茅台酒和国酒划了等号。

但他一同指出，“国”字号企业称谓不能简单运用。假如“国酒”有误导大众的嫌疑，那必定不行。它会不会形成误导大众，要查询才华确认。

21世纪经济报道记者注意到，贵州省工商局乃至专门成立了“国酒茅台”分局，专门担任“国酒茅台”酒、贵州十大名酒、省其他名优酒的商场办理和打假维权。

1月11日，在四川省工商局，当记者打进电话标明想注册“国酒”字号称谓时，该局注册处核名科工作人员答复：假如在四川省注册企业名，含“国”、“华”、“中华”、“国家”等字样，必需求国务院批文。

此外，茅台股份在多次年度经销商大会或专卖店门头，均标明“国酒茅台”。

按照广告法(2015年修订)第九条规矩，广告不得有下列现象：运用“国家级”、“榜首流”、“最佳”等用语。对此，贵州省工商办理局广告监督办理处有关人士标明，从广告法来说，“国酒茅台”没有违反禁止性内容。第9条规矩的三个用语不能扩展说明。至于国家有关部委有无对“国酒茅台”宣传做出相关要求?他称，没有收到相关定见。

1月11日，21世纪经济报道记者多次致电国家工商总局广告监督办理司和企业注册挂号相关部分，均无人接听电话。

茅台集团法则常识保护处有关担任人对21世纪经济报道记者说，商标有注册和未注册，没有人不让宣传“国酒”。再说“国酒”确认，要商场接受才算。

出名白酒营销人、温文酒业总经理肖竹青曾多次标明，从消费角度来看，我国白酒只需两种：面子酒和里子酒。请客送礼用酒，多用面子酒，家里人自己喝，则喝性价比高的里子酒。

现在，继国宴用酒互拼眼球后，本乡的葡萄酒出产企业又在“国酒”上做文章，一直盘绕“国”字号打转。

张裕喊出，公司不再只是我国本乡的葡萄酒出产企业，正成为一个具有多个国际优异葡萄酒品牌的全球抢先葡萄酒品牌运营商，海外事务要抵达出售额的三成。洋河股份也将以6600万美元持股供应智利葡萄酒的上游厂家。有识之士指出，跟着进口葡萄酒关税下降，葡萄酒全球化趋势日益加剧，多国别葡萄酒加码一身将成为本乡葡萄酒企业的标配，争夺或炒作“国酒”概念来应对消费晋级和理性回归，并非长久之计。