“双十一”运动鞋服格局生蒙古文化变 安踏挟多品牌超越耐克

在刚刚落下帷幕的“双11”购物节中，我国最大的体育用品集团——安踏集团再创前史最佳成绩：截止到11日24时，安踏集团电商累计成交额超46.5亿元，同比增加61%，在天猫途径运动野外鞋服及母婴鞋服总成交额首超一切竞争对手，位居职业首位。这也是安踏集团总成交额初次逾越耐克集团，中企初次闻名“双11”运动品类榜单。

依据百度APP日前发布的“百度热搜2021双十一大数据”显现，安踏在“双11”国货相关产品查找热度涨幅排名中，位居跨职业一切我国品牌的前三位，与华为、小米并排。

安踏迎前史最佳“双11”

数据显现，安踏集团迎来了前史最佳“双11”：旗下各品牌总成交额再创前史新高，同比大涨超60%到达46.5亿，“双11”期间（11/1-11/11）均匀日销超4亿。在天猫途径运动鞋服类目中，安踏集团旗下品牌总成交比例占比超越了22%。

11月11日发布的“百度热搜2021双十一大数据”显现，安踏在“双11”全查找热度排名中，位居一切我国品牌的第三位。另据天猫途径数据显现，“双11”期间安踏品牌位列运动鞋服类目第2，较去年上升1名，继续占有国内品牌榜首，增速超50%，在该类现在10品牌中增速榜首；FILA品牌位列运动鞋服类目第5；安踏儿童与FILA儿童在母婴鞋服类目排列第3与第5，成交额与增速抢先。其他品牌在野外鞋服类目均匀增速超100%，排名提高迅猛。

安踏集团“单聚集、多品牌、全途径”战略优势进一步凸显，各品牌数字化转型效果杰出，各品牌在传统及新式交际电商途径上一起发力，完成了突破性增加。

据了解，安踏集团多品牌电商的高速增加，得益于2020年下半年敞开的数字化转型和“直面顾客”DTC战略的成功。安踏集团的数字化转型布置了新一代数字化途径，打造支撑多途径、多品牌、国际化开展的数字化管理体系，在DTC线上线下货通形式下，不只减少了库存，降低了全体备货率，并且拓展了线上的产品宽度和深度，有用确保了在“双11”期间高效快速精准的营销。

数字化运营也提高了品牌的顾客洞悉，为产品布局供给决议计划依据，完成成绩和扣头双升，确保了增加的质量。大数据研讨带动了各品牌会员规划及活跃度的提高。来自电商途径的数据显现，“双11”榜首波期间，集团电商经过精准营销新增会员143万，聚集方针人群。以安踏品牌为例，“双11”期间，女人顾客占比增加8个百分点，一、二线城市顾客占比提高4个百分点。多品牌“Z代代”等年青消费人群占比均有大幅提高。

安踏集团履行董事、副总裁毕明伟表明，“双11”是对品牌战略及运营才能的一次大考。安踏集团的数字化中台为多品牌供给了与顾客深度衔接互动的途径，透过大数据剖析、精准猜测及全价值链协同运营，以数据驱动决议计划，有用地支撑了这次‘双11’的高质量增加。

强化品牌力，精准打造爆品

安踏及FILA两大主品牌在线上坚持与本身定位相匹配的品牌开展战略，在各个电商途径继续推进战略的落地，销量及客单价同步提高。安踏品牌坚持“专业为本、品牌向上”的中心战略，经过深化推行专业运动品类，将奥运配备科技及新一代中底技能融入产品。在“双11”营销中，以品牌力的提高带动专业运动产品的出售，产品价格段也显着拓展。尤其是篮球品类，明星产品遭到顾客的追捧，带动专业运动产品销量全体上涨，并在顾客心智中加强了品牌认知。

FILA品牌继续环绕运动时髦定位打造“尖端品牌”与“尖端产品”，一起加快向“一家人的品牌”晋级，潮牌及儿童板块电商销量继续增加。

此外，多品牌的高端专业特色也招引了很多新会员，专业滑雪服、极地羽绒服等表现各自品牌特色的主推单品都遭到了顾客的欢迎。

此外，“把爆品做深做大”是安踏集团本年“双11”的中心打法。集团旗下各品牌充沛研讨大数据，在全民运动的热潮下充沛备货，用大爆品继续激起顾客消费热度。早在“双11”大促拉开序幕之前，安踏品牌就经过大数据确认顾客需求方向，经过交际途径推介主推产品，引发了各类论题及评论，在制作声量的一起，交际电商的规划也快速增加。FILA品牌在9月起就有计划地经过旗下明星代言人，推出定位不同的产品矩阵，将代言人与产品进行深度结合，不断制作新的内容，提高复购。

安踏集团旗下各品牌电商途径会员完成量质齐升。“双11”榜首波期间，集团电商总计新增143万新会员，远超本年“6·18”全阶段新会员增量，部分品牌的会员增幅超越10%。以安踏品牌为例，“双11”期间，女人顾客占比增加8个百分点，一、二线城市顾客占比提高4个百分点。

此外，安踏集团物流继续晋级线上线下一体化仓配络，经过物流数字化对顾客进行剖析，完成库存的精准分配，一起广泛运用自动化技能及AGV等智能化设备提高发货功率超越30%。本次“双11”期间发货超1300万单，才智物流络及时为全国顾客供给了优质的购物体会。