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文/金错刀频道Zoe

　　还记得这个广告吗？

　　“人旺财旺运道旺，你旺我旺咱们旺！”

　　“送旺喔！旺旺大礼包，人旺，气旺，身体旺，财旺，福旺，运道旺，一旺究竟！我会旺，我会旺，礼旺，意更旺”。

　　小时分时，信任在许多小孩的心中，都以为这个世界上没有比旺旺大礼包更棒的新年礼物！

　　在那个时代，每个被旺旺“毒害”过的小朋友，都巴望具有一个旺旺大礼包，甚至在南京，呈现了有学生家长告发：春节期间孩子闹着要吃旺旺大礼包的，说是不吃“旺旺”就会学习落后，百事不顺！

而这个收割咱们幼年年货清单的背面推手——蔡衍明，刚以354亿元财物成为台湾首富！

　　但上一年旺旺亏本了50亿的音讯还回想犹新！怎样这么一会功夫就成功把郭台铭挤下首富方位？旺旺的危机这么快解除了？

　　1首富前半生：7个情人9个娃、随意败掉一个亿

　　旺旺作为“国民零食”品牌，但它的主人蔡衍明很少有人了解。

　　旺旺老板蔡衍明的人生进程，和旺旺魔性的广告相同无厘头，据悉先后有7位女人为他生下了9个子女。而假如用两个字描述他的前半生，那便是“浪”。

　　念书时天天逃课。蔡衍明是富二代身世，学生时代，他曾回想说：

　　“从前念书的时分，早上起来，窗户翻开，楼下的人都在排队等我逃课。因为我口袋零用钱多啊！”

　　喜爱翘课看电影，最多一天能看上十部，以为“电影和街头比上学有用”。

　　经商一无所知。到了高中，因为屡次和学长起抵触，蔡衍明爽性退学，刚好那时分父亲从朋友手中接过宜兰食物厂，不想看着他整天游手好闲，就打发他去办理这个厂子。

　　那时，蔡衍明才19岁，书没读过多少，关于经商更是一无所知，用他自己的话来说：

　　“我账也看不懂，人也不认识，我又不敢问。损益表是赚是赔，我也不知道。”

　　开公司一年赔一个亿。1976年，蔡衍明创业，拿着家里给的本钱，带着“宜兰食物厂”加工转出售，出产“浪味”鱿鱼丝，成果一年就赔了一个多亿台币，那但是70时代的1亿！

　　刚开端创业就落得个败家子称谓，这样的标签大大冲击了他的自负心。蔡衍明开端考虑失利原因，终究他自己又总结了一个无厘头的定论：

　　“浪味”鱿鱼丝姓名获得欠好。

　　因为在闽南话里，“浪味”与“糟蹋”谐音，这样不吉祥的姓名会把万贯家财全都“糟蹋光了”。

　　创业失利后，蔡衍明一度换上抑郁症，想要跳楼自杀。

　　2首富后半生：被一只狗救了2次，现在身价364亿

　　是宠物狗黑皮救了处于失望中的蔡衍明。

　　黑皮从蔡衍明7岁起就陪着他，虽然个头小，但斗志很足，不管多大的狗，它都敢冲上去斗一斗。

　　蔡衍明后来回想：

　　“他的双眼目光灼灼，很自傲，也很敢斗。从小就找比他大的狗相咬，有两次被咬得送进医院。但每次从医院回来，他仍是要找大只的斗。”

　　连狗都从不抛弃，我一个大老爷们，莫非失利一次就认输？

　　蔡衍明的斗志又被燃起，他不甘心自己一辈子能被人记住的，便是那一次失利。

　　为拯救自负，蔡衍明性情大变，他立誓必定要做成点什么：

　　“我从前很达观、很招摇，拜把子一大堆。从那时分开端就主动收敛，因为一个人成功，你不知道什么时分还会失利。”

　　后来，他发现日本有种用大米制成的点心——米果，很受欢迎。而台湾稻米资源过剩、价格低廉，把贱价的稻米深加工为米果就能大赚一笔。更重要的是，在其时的台湾，休闲食物尤其是米果，是一种时髦潮流。

　　因而，蔡衍明决计进入米果范畴，并且他不做进口，一心要自创品牌，因为其时台湾人吃的都是日本零食，并没有本乡品牌。

　　为了确保本身产品的质量，蔡衍明专程去日本，找到日本三大米果厂之一的岩冢制寻求协作，期望能够引进技能，但每次都被回绝。

　　蔡衍明并没有抛弃，接连两年时刻，他每周给对方写信，每月去一次日本访问。其时的社长桢计忍不住蔡衍明的软磨硬泡，供给给了他米果的制作技能。

　　但这时，他想起了第一次的失利阅历，心里仍是有点慌，就跑到了十八王公庙祭拜。看到庙堂门口的一只巨犬铜像，蔡衍明脑海里遽然撞入几声狗叫“汪汪”。

　　心血来潮，蔡衍明当即敲定，这个产品改名为“旺旺仙贝”。旺旺代表旺丁旺财，仙贝便是神仙的宝物。

　　这姓名较之前的“浪味”比起来，的确吉祥多了。

　　所以，就有了现在咱们熟知的“旺旺仙贝”和“旺旺雪饼”，尔后这俩产品也如他们的姓名相同在台湾米果商场开展的很“旺”。至今，蔡衍明都将桢计作称为"旺旺之父"，在总部竖立铜像。

　　到了90时代，蔡衍明嫌台湾商场局限性太大，“不行影响”，他把目光投向了大陆。

　　在大陆，蔡衍明采取了广告轰炸的方法：

　　“我到一个当地，先打广告，谁先给我钱，我就先给谁卖。那个时分很少人打广告，广告一打，钱就来，接着便是排队拿货了。”

　　之后，留下了许多咱们熟知的洗脑广告，像那句“你旺我旺咱们旺”，旺旺在投产当年就创收2.5亿元人民币；

　　还有“再看，再看就把你喝掉”；

　　“我要o泡，我要o泡，o泡果奶要要要”；

“我将来必定比你聪明，比你强！”

　　虽然长大后感觉这广告无厘头，但“旺旺”的回想在你脑海里现已根深柢固了，在当年它是名副其实的第一红。就这样，蔡衍明在台湾混的风生水起。

　　目睹旺旺大赚特赚，康师傅等台企眼红，纷繁开厂，到了1994年，有200多家厂商参加"仙贝大战"。

　　在剧烈的竞赛中，蔡衍明一边推出低端品牌，使米果从开端的1公斤50元，骤降到1公斤5元；一边给各地政府写信让其盖厂房，旺旺租下这些厂房扩建出产线，加大产值，降低成本。

　　价格战十分见效，对手脚跟未稳就被旺旺踢出局。

　　2008年，旺旺以我国旺旺控股有限公司的名义，在香港上市，市值最高到达1700亿港元。

　　同年11月，蔡衍明以个人名义出资收买了台湾中时媒体集团旗下的《我国时报》、《工商时报》、《时报周刊》和中时电子报、中天电视台、我国电视公司，一年后就完成了中时集团扭亏为盈。

　　能够不夸大的说，咱们当年追过的《康熙来了》便是旺旺家的。

　　2015年，依据胡润全球富豪榜的材料显现，旺旺集团蔡衍明坐拥610亿元人民币的总财物。

　　3

　　登上首富方位，旺旺要重回神坛？

　　其实自2014年后，旺旺的股价就开端一路滑坡。据2016年我国旺旺年报，三年间营收累计削减约16.6%，市值缩水超千亿港元。

　　面临营收下滑、市值蒸腾千亿的困顿，旺旺一直在不断测验翻开新思路，挑选更多接近年青顾客的营销套路，但旺旺不会这么轻轻松松就能重回神坛。

　　1.洗脑的营销失灵

　　上一年双十一推出了长大版李小明的学校旺仔广告，本年的广告中长大版的小明有了女朋友，虽然画风仍旧虚浮又魔性，但在短时刻内勾起许多人的回想。

　　可旺旺洗脑式的魔性广告战略不是全能药。

　　本年6月，“O泡果奶”“莎娃鸡尾酒”等电视广告，因存在导向误差和夸大宣扬，被各级电视组织制止播出。

　　旺旺持续这种以电视广告为主、主打情怀牌的营销手法，是很难跟上趋势的，对新生代顾客的吸引力很小。

　　2.1年推出50款新品，多而不精

　　另一边，因为旺旺的产品单一，成绩主要靠旺仔牛奶驱动，占比到达90%。因而旺旺敞开了多元化之路，先后推出一系列新品牌。

　　比方在2014年，旺旺就进军过婴幼儿辅食、方便面等多个新范畴。

　　2016年又推出了特浓旺仔牛奶产品，但其时商场特浓产品十分多，蒙牛纯甄现已占有很大商场。

　　2017年，旺旺在既有产品线和产能中发掘副品牌之外，又做了一些更为冒险的测验。比方做“雪姬”梅酒、“哎哟”燕麦粥、方便面等。光2017年一年，旺旺就推出了近50款新产品。

　　2018年5月份，还推出了针对职场女人的‘莎娃SAWOW酒’、年青族群的‘邦德咖啡’、草本植物饮料的‘大口爽’，以及构思冰品‘冻痴’等新品。

　　别的，旺旺还进军护肤界，推出旺旺牛奶洗面奶、牙膏、面膜等各种产品。

　　但折腾这么久，旺旺仍然没有呈现一款爆品，反而让从前的爆品遭到揉捏，形成事务紊乱，多元化布局收效甚微。

　　一再自救的旺旺，不光但失去了优势，还疲态尽显。股市要闻