[理财投资入门与技巧]相宜本草十年艰难上市征程：竞争力不再，跌至20名

2022年11月10日，上海相宜本草化妆品股份有限公司（以下简称，相宜本草）同中金公司(行情601995,诊股)（601995.SH）签署了上市教导协议，拟A股挂牌上市。

近两年的相宜本草，风头出圈热度不减。但是在剧烈的美妆商场，不只早已巨子树立，连相宜本草主打的“中草药”护肤概念也已经有不少品牌先后入局。挑选在此刻递表的相宜本草，能否再度重回旧日方位？

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十年跨度再敞开IPO进程

信任在大部分顾客的形象里，对相宜本草的回忆还停留在超市货架中的“妈妈牌国货”。相较于国产中草药护肤品牌，年青顾客往往更偏心运用国内外闻名的大牌美妆产品。

二度翻红的相宜本草其实早在十年前，就曾是国产美容护肤品的闻名品牌。

2012年，相宜本草初次递送招股书，方案拟募资7亿元，首要用于营销途径及品牌建设项目和信息化渠道建设项目，封帅算计控股80.5%为公司控股股东、实践操控人。

依据其时相宜本草发表的成绩显现，2009年至2011年，相应本草完成营收别离为3.77亿元、7.5亿元和13.35亿元，营收增加率别离为87.73%、98.76%和78.11%。

不只如此，相宜本草的毛利率目标也仍然不低，别离为78.65%、79.87%、80.34%，三年根本保持在80%上下。

2012年的化妆品职业无疑是一片蓝海，凭仗其时相宜本草的成绩体现，若能成功在A股上市，或许会遭到不少商场人士的看好。

但是令商场都意想不到的是，递表的两年后，在2014年，相宜本草抛弃了IPO方案，初次IPO也宣告停止。

时任相宜本草总裁严正曾表明，停止上市出于公司战略方面的考量。相宜本草挑选停止上市的近十年，也是化妆品职业高速开展的黄金十年。

依据iiMediaResearch（艾媒咨询）数据，2012年-2022年，我国化妆品商场规模从2484亿元增至4986亿元，估计2023年商场规模估计将增至5125亿元，一起估计在2025年，全球护肤品商场规模将到达1893亿美元，5年年均复合增加率为3.97%。

近几年，闯关IPO的化妆品公司就包含珀莱雅(行情603605,诊股)、毛戈平、上美股份等。

十年风云，全国已变。相宜本草还能从头回到从前的方位吗？

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相宜本草跌至20名压力巨大

2022年1月4日相宜本草履行总裁俞巍泄漏，在整个商场增速放缓的状况下，2021年相宜本草完成全年同比33%的增加，其间线上同比增加59%，线下同比增加15%。依照公司的规划，希望在2022年完成45%的同比增幅。

依托主打的本草精华以及主播带货、综艺出圈等方法，相宜本草的成绩好像已有回温的痕迹。但是在巨子树立的化妆品职业，相宜本草想要补偿自身与头部品牌之间的距离，也并非易事。

依据Euromonitor统计数据显现，现在我国化妆品商场中欧美品牌仍然占有主导方位。欧莱雅和宝洁的商场份额终年位居职业榜首，商场份额占比根本保持在10%上下，其他相关企业的商场份额占比则占有在2%-5%之间。

此外，依据产品线的价格分类，现在国内化妆品职业还细分为高端商场以及大众化商场。

其间，高端商场首要是由世界顶尖品牌主导，排名前三的品牌为欧莱雅、雅诗兰黛和路易威登，市占率别离为18.4%、14.4%和8.8%。

在大众化商场，宝洁则占有首要的商场份额，为12.1%；其次是欧莱雅，占比约为8.9%。本乡品牌百雀羚、珈蓝集团、上海家化(行情600315,诊股)和上海上美的商场份额别离为3.9%、3.7%、2.3%和1.9%。

从2022双十一期间相宜本草的出售状况来看，虽然与自身成绩比较有所前进，但其在榜单上的排名并不靠前。

数据显现，在天猫美妆职业双11预售品牌成绩单、天猫美容护肤双11预售品牌成绩单中，相宜本草别离位居第20名、第19名，排名前三的品牌包含欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛等。

在小红书渠道，有关雅诗兰黛的笔记数量达94万篇、欧莱雅的笔记数量56万篇，相宜本草的相关笔记篇幅仅3万篇，远不及前两个品牌。

现在，相宜本草的红景天系列产品价格会集在200-500元的区间，在商场一众抢手品牌间，并不抢眼，且红景天系列产品自身的商场方位根基较浅，未形成必定的粉丝根底，粉丝购买力相对较弱。

日化财经资深评论员清扬君对《港湾商业调查》表明，现在中草药的成效并不能拿来做化妆品的宣扬理念，相宜本草宣扬的品牌哲学理念并没有法令支撑，这将限制相宜本草的开展。其未来开展，很难打破当年巅峰。