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视频年代政务新媒体走近年青一代

“解放军怎样这么燃。”一条仅185秒的视频，在8月1日上线视频站哔哩哔哩(简称B站)之后，取得了52.7万播映和5400多条“弹幕”、1500多条谈论。弹幕，是哔哩哔哩等站最早在国内运用的一种谈论方法，指的是在观看视频时，直接在画面上弹出的谈论性字幕。在这条视频中，只需翻开“弹幕”按钮，满屏幕的“生日快乐”让人简直看不清画面。关掉“弹幕”之后，会看到公民解放军意气风发，在天安门城楼承受审阅，在祖国的大西北、南海和天空中实弹演习，配上十分有节奏感的音乐，让观众热血沸腾。

视频的上传者，叫“极目我国”，由国家广播电视总局信息中心运营。事实上，在哔哩哔哩上，“极目我国”现已上传了180多个视频，其间许多都登上了B站“抢手排行榜”。

而像“极目我国”这样，以视频方法在络上进行传达的官方组织，正越来越多。各级党和政府、中央级媒体、科研组织等，在言语系统变革过程中，恰逢视频尤其是短视频年代降临。

思维一解放，方法就来了。在视频传达的年代，官方组织正有着越来越大的吸引力。

迎候“弹幕”，走近年青人

“本来这是广电总局的账号？”在“极目我国”前述视频的弹幕上，呈现了这么一条，说出不少友的心声。

曩昔，一提起官方组织，人们传统的印象是居高临下的，信息发布根本是经过媒体或许官方站，用词慎重、严厉，但缺少亲和力。从严厉的面孔，到被人们喜爱的新面孔，这中心是思路的改变。

弹幕文明，是哔哩哔哩在国内推行开来的。作为年青人喜爱的视频站，到本年第一季度，哔哩哔哩月度活泼用户1.72亿人，这一数字是3年前的3倍。值得注意的是，曩昔3年，哔哩哔哩新增用户的平均年龄均为21岁。

这意味着，以“极目我国”为代表的官方组织，在这样的站上传达时，瞄准的是年青人。而年青人表达喜爱的方法，便是让他们发布的视频上飘满“弹幕”。在“弹幕”上，他们取得共识，也表达了自己的情绪。例如，在“极目我国”181条视频中，有几十条都被“弹幕”占满了屏幕，以至于不少用户需要看两遍，一遍关掉“弹幕”，一遍翻开“弹幕”。

在“弹幕”中，年青友们的根本价值观也得以表达。“看见没？这便是我的国家”，“今天的每一寸土地甚至飞机、战车都是前辈用血肉之躯换来的，铭记前史，感恩祖国，感恩前辈”，“痛苦的生长，困难的蜕变，从前没有铁甲炮弹的看护，只要血肉与崇奉的永驻。火热的伤口里，永不磨灭的崇高在流动，磨难里，你们的逾越将长存”，“谢谢你们保家卫国，辛苦了”……

官方组织正是在这样的沟通中，与年青人相互了解，产生共识。

用哔哩哔哩董事长兼首席执行官陈睿的话说，他们期望打造“一个归于用户的社区，一个用户感触夸姣的社区”。而在用户感触夸姣这个维度上，官方组织其实做出了许多尽力。年青人喜爱的风格，成为官方组织尽力的方向。

事实上，到哔哩哔哩开设视频账号，现已成为官方组织新的潮流。越来越多的干流媒体和政务组织挑选做出这样的探究，其间不乏成功事例，比方央视，其制造的《主播说联播》《康辉vlog》合集等栏目在哔哩哔哩上广受欢迎。

除了央视旗下媒体矩阵，公民水兵、空军在线、观察者、环球时报、我国日报以及共青团等早已入驻B站。其间，共青团中央、观视频工作室、央视频等粉丝量已达数百万，成为闻名账号。

短视频来了，政务新媒体跟上

4月28日，我国互联络信息中心(CNNIC)发布第45次《我国互联络开展情况计算陈述》。到本年3月，我国络视频(含短视频)用户规划达8.5亿，其间短视频用户规划为7.73亿。到本年3月，我国在线政务服务用户规划达6.94亿，占民全体的76.8%。

陈述数据显现，到2019年末，我国31个省(区、市)均已注册政务组织微博，各行政级别政府站共注册栏目数量24.5万个，政务头条号82937个，政务抖音号17380个。

短视频职业和政务组织账号数量同步上升的年代，两者的结合简直是必定的。

近年来，越来越多的政务新媒体从“两微一端”(微博、微信、客户端)向短视频渠道、常识共享渠道和FM音频渠道拓宽。业界一般以为，这股潮流始自2018年，很多政府部门入驻抖音、快手等短视频渠道，推进着政务短视频数量快速增长，催生了一系列政务短视频“爆款”著作。