“顶流”冰墩西南证卷墩凭什么能征服世界？背后的原因可不简单

冰墩墩完全火了。

近来，伴随着北京冬奥会的开幕，吉祥物冰墩墩站上了风口，成为了不折不扣的“顶流”：相关产品线上出售秒光，线下的冬奥特许商铺门前常常排起长龙，不少顾客甚至为了买到冰墩墩，甘心在北风中排队几个小时，就连摩纳哥亲王都想为自己的双胞胎孩子带回去两个冰墩墩，而“怎么具有一只专属冰墩墩”之类的论题更是一再强占热搜榜，其火爆程度可见一斑。

为什么人人都爱冰墩墩？背面又有哪些深意？

1

冰墩墩之所以能够火出圈，首要天然得益于它的独出机杼的形象规划。

众所周知，大熊猫作为我国的国宝，其憨态可掬的形象早已是享誉国际，而历届严重赛事的吉祥物简直都少不了大熊猫的身影，从1990年北京亚运会的吉祥物“盼盼”，到2008年北京奥运会吉祥物之一的“晶晶”，每一款造型的大熊猫都给世人留下了极为深入的形象。

此次横空出世的“冰墩墩”，再度给人们带来了耳目一新的感觉。

冰墩墩头部外壳造型取自冰雪运动头盔，装修五颜六色光环，其规划创意源自于北京冬奥会的国家速滑馆“冰丝带”，活动的亮堂颜色线条标志着冰雪运动的赛道；左手掌心的心形图画，代表着我国对全国际远道而来的朋友的热情欢迎，再加上憨态可掬的大熊猫形象，调配赋有能量的冰晶外壳，一股激烈的未来感、时代感和速度感扑面而来，着实是既心爱又吸睛，让人过目难忘。

不过，冰墩墩的走红绝不只是是由于其造型，还由于它的许多规划显示了我国文明的内在。

依据冰墩墩规划团队负责人曹雪的介绍，“冰墩墩穿上冰壳，脸上有冰丝带，咱们都觉得很美观，其实方法美感背面有基本规则，其间重要的规则便是‘比照一致’。”仔细观察能够发现，冰墩墩在视觉上的黑与白、硬与软、通明与不通明的比照，凸显出中华传统文明中阴阳调和的共同美感；在涵义上，酷似宇航员的全体形象，让熊猫跳脱出呆萌的一元形象，变得科技感十足。

由此可见，冰墩墩的规划并非简略堆砌我国元素或是生搬硬套传统文明符号，而是以更现代更浅显的方法，把我国传统特征与现代科技元素和冰雪运动特征交融为一体，将我国故事叙述给世人，立体而丰厚。这不只充沛展示呈现代化我国的全新相貌，还同奥林匹克精力完美符合；再加上性情温柔和顺的大熊猫本身就具有仁慈、联合、平和、合作以及人与天然调和同处等夸姣涵义，在引人注目的北京冬奥会到来之际，冰墩墩遭到世人的喜爱也就成为了必定。

进一步讲，冰墩墩的爆火的背面是“新国潮”的昌盛，以及我国人民日益强壮的经济实力与文明自傲。

伴随着我国经济社会的快速展开，近年来“新国潮”消费正在成为商场新宠，国产手机、国产运动服饰、国产化妆品等产品商场份额逐步攀升，李宁、安踏等一众本乡品牌现象级兴起。而交融了很多我国文明元素的冰墩墩，相同能够视为“新国潮”的又一个生动样本。

“新国潮”热度提高的原因是多方面的：一是我国本乡品牌实力持续增强，在规划研制、盈利模式、全体质量等方面都取得了长足的前进，越来越遭到国人认可；二是以“Z代代”为代表的年青顾客日益成为消费商场的主力军，特别的生长阅历让他们具有激烈的爱国热情和民族自傲；三是举国上下联合一心抗击疫情的阅历，大大强化了国人的凝聚力以及民族认同感，由此也愈加崇尚于购买国货。

当然，以冰墩墩为代表的“新国潮”能够走红，本源仍是在于我国快速展开的决心与底气。能够看到的是，不止冰墩墩，越来越多的“我国制造”都开端在海外遭到认可和追捧，“国潮”傍边所包含的能量日渐开放，在向世人叙述我国传统文明、展示大国自傲和风仪的一起，也传递着友爱平和、与国际同享共融的调和理念，这明显比产品的热销愈加令人振奋。

2

值得注意的是，冰墩墩的爆火还预示着一个新风口的到来，那便是虚拟IP。

曩昔很长时间里，受多重要素影响，国内掀起了一股追星和造星的热潮，“流量明星”、“红达人”、“粉丝文明”等重生代名词层出不穷，真人偶像牢牢占有着“顶流”位置。可是最近两年，越来越多的明星演员都曝出了种种负面音讯，叠加国家关于文娱职业乱象的整理，偶像“塌房”现象一再呈现，许多品牌方都因此而遭受巨大损失，从前炙手可热的流量明星们好像现已成了不可控危险。

不过关于虚拟IP来说，由所以虚拟构建的人物形象，外形和人设均能够按需定制，故而基本上不存在“塌房”的危险。依据头豹研究院的调研，2021年有62.6%的用户喜爱虚拟偶像是由于它们永久不会有负面新闻，且永久坚持完美状况。

正因如此，越来越多的公司开端活跃布局虚拟IP，比如初音未来、洛天依、A-Soul等虚拟偶像益发遭到宽广用户欢迎；与此一起，传统工业也开端测验展开虚拟IP营销，比方麦当劳、华硕、李宁、欧莱雅、花西子等公司都推出了自己的品象，凭借VR、AR等技能，“次元破壁”逐步成为新的营销手法；此外，依托粉丝经济的炽热，越来越多的虚拟IP呈现在直播带货、跨年晚会、广告代言等场景傍边，并取得了较为抱负的成效。

北京冬奥会的吉祥物冰墩墩，天然也算得上是虚拟IP的又一个成功事例。

当时，大力展开数字经济已成为国家战略，而伴随着数字技能的老练与各种使用场景的丰厚，商场关于虚拟IP的需求正持续添加，整个工业仍有较大的增加空间。依据艾媒咨询的数据，2021年我国虚拟IP中心工业规划达62.2亿元，带动工业规划超越千亿；量子位的陈述则指出，估计到2030年，我国虚拟IP商场规划将打破2700亿元。

就我国而言，虽然传统文明历史悠久，古典名著以及傍边的人物人物很多，但作为虚拟IP呈现并具有耐久生命力的并不算多。此外，虽然我国动漫工业近几年得到了快速展开，以喜羊羊、猪猪侠等为代表的新式虚拟IP相继出现出来，可是与欧美、日本等国家比较，我国的虚拟IP工业仍然处于展开前期，还需要得到进一步的提高。

虚拟IP工业未来应该怎么展开呢？来自迪士尼的经历或许能够为咱们供给一些思路。

迪士尼是好莱坞的巨子影业，也是誉满天下的IP孵化工厂，多年来总能源源不断地缔造出经久不衰的动画电影著作和IP形象吗，可谓是教科书级典范。迪士尼之所以能如此成功，首要在于以下三方面竞赛优势：

一是卓著的IP内容制造才干。

这是玩转IP工业链的根基地点，若不能推出优异的IP，后续全部便无从谈起。为此，迪士尼不只着力提高本身的IP原创与制造才干，还不断集合各种IP资源，甚至不吝花重金收买皮克斯、漫威、卢卡斯等闻名IP巨子。依托卓著的制造才干与强壮的资源储藏，迪士尼积累了比如狮子王、白雪公主、冰雪奇缘、美人与野兽、阿拉丁、海底总动员等数十部经典动漫的IP，为工业的展开打下了坚实的根底。

二是老练完好的工业链。

迪士尼并没有满足于IP内容的出产制造，而是进一步在更宽广的衍生品商场进行IP的变现与浸透。具体来说，迪士尼不只牢牢掌握着影片的版权，还有较为老练齐备的工业链，全面掩盖线上与线下，充沛利用IP形象的影响力，招引人们关于身边各种渠道各类消费品的挑选，从而把无形的IP转变为有形的财富。

三是立体多元化的衍生品运营。

通常情况下，在电影著作播映之后，迪士尼会紧接着展开一系列活动予以合作，包含影视原声曲目的推行、舞台剧的表演、主题乐园内相关项目的建造，等等。例如《冰雪奇缘》的主题曲《LETITGO》，就被制造成20多种语言版别进行推行，终究还斩获了奥斯卡奖；《狮子王》则是被制造成音乐剧，于全球各地巡回表演……这些做法，不只进一步稳固了IP形象在顾客心中的位置与鲜活度，赋予了相关虚拟人物更为耐久的生命力，还大大提高了IP及其衍生品的商业价值。

以上种种，是值得咱们参阅学习的。

话说回来，冰墩墩的爆火，让咱们再次领会到了国产文明虚拟IP的巨大潜力，但仅靠一个冰墩墩明显是远远不够的。唯有持续在其他各个领域挖掘出更多的优质IP，而且赋予愈加齐备的运营系统，才干真实支撑起我国虚拟IP工业甚至整个数字经济的强大，才干更好地向国际传递我国文明，叙述我国故事。

等待未来有更多的“冰墩墩”面世！

本文由“苏宁金融研究院”原创，作者为星图金融研究院高档研究员付一夫。